Domande & Risposte
In queste pagine è possibile trovare una collezione di domande e risposte sui temi trattati negli anni da Axura: a volte FAQ, a volte glossario, in queste pagine si trovano definizioni, brevi spiegazioni e rimandi ad approfondimenti quando lo spazio richiesto è superiore a quello disponibile.
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Che cos’è il growth hacking – o growth marketing – e perché è importante?
In molte grandi aziende, tra cui The Coca-Cola company, la figura del CMO (Chief Marketing Officer, in italiano equivalente al “direttore marketing“) è stata dismessa a favore della figura del CGO (Chief Growth Officer, in italiano traducibile come “direttore della crescita“). Questo cambio deriva dalla crescente popolarità del “growth hacking“, una disciplina che mette l’attenzione…
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Che cos’è il content marketing?
Il content marketing è una tipologia di marketing che fa leva sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, rilevanti e coerenti, il cui obiettivo è quello di attrarre e stabilire una relazione di qualità con un pubblico definito, con il fine ultimo di ottenere i risultati desiderati (tipicamente un ritorno commerciale). Nel content marketing…
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Che cos’è la SEO per le “long tail keyword”?
Long tail keyword letteralmente significa “parola chiave dalla coda lunga”: è un’espressione che fa riferimento a quelle parole chiave che sono formate generalmente da 3 o più parole, e che quindi tendono ad essere piuttosto lunghe e specifiche (ad esempio “web agency per restyling sito web”). Prese singolarmente, le ricerche “long tail” sono inferiori a…
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Che cos’è la SEO per le “short tail keyword”?
Short tail keyword letteralmente significa “parola chiave dalla coda corta”: è un’espressione che fa riferimento a quella parole chiave che sono formate solo da una o due parole. Di solito si tratta di keyword piuttosto generiche che si riferiscono a una categoria di prodotto/servizio ampia (ad esempio “web agency”). L’uso delle short tail keyword all’interno…
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Cos’è il keyword clustering o topic cluster?
Con l’espressione “topic cluster” (letteralmente “grappolo di argomenti”) si fa riferimento a una tecnica grazie alla quale possiamo collegare temi più semplici per spiegare un tema centrale. Nelle tecniche di inbound marketing, per rafforzare la visibilità in corrispondenza di un argomento, si utilizzano i c.d. pillar article: al loro interno vengono menzionati vari sottotemi e…
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Cos’è la local SEO?
La local SEO (tradotto in italiano: SEO locale) è un’insieme di tecniche il cui obiettivo è quello di aumentare la visibilità di una pagina web in funzione di una specificità geografica (un quartiere, una città, una provincia, etc). Si tratta quindi di fare in modo che il contenuto online di un’azienda o di un negozio…
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Cos’è il SEO off-page?
Il SEO off-page (tradotto letteralmente SEO “fuori dalla pagina”) fa riferimento – come indica il nome – a tutta una serie di azioni che vengono realizzate “fuori” dal contesto della pagina web di riferimento ma che hanno come obiettivo aumentare la visibilità della stessa. Ottimizzare una pagina web tenendo in considerazione gli elementi importanti per…
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Cos’è il SEO on-page?
Il SEO on-page (tradotto letteralmente SEO “sulla pagina”) fa riferimento – come indica il nome – a tutti quegli elementi presenti all’interno di una pagina web che Google tiene in considerazione per stabilirne il posizionamento. Tra questi elementi troviamo, in un elenco non esaustivo: il contenuto presente in pagina e la sua formattazione le keyword…
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Cosa sono le buyer persona?
> Leggi l’approfondimento sulle buyer persona nel nostro blog! < Le buyer persona sono rappresentazioni plausibili del cliente ideale per una determinata azienda o modello di business; vengono utilizzate nel marketing per capire il tipo di pubblico a cui ci si sta rivolgendo (età, istruzione, provenienza, livello socioculturale, stile di vita, obiettivi, sfide, carriera, etc.)…
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Che cos’è Chrome Lighthouse e perché è importante ai fini SEO?
Chrome Lighthouse è uno strumento automatizzato che permette di analizzare le pagine web in base a diversi parametri stabiliti da Google. Al termine dell’analisi, Chrome Lighthouse offre i risultati della valutazione e propone a chi amministra il sito alcuni suggerimenti per migliorare le prestazioni, la qualità e la rispondenza delle pagine web ai criteri stabiliti…
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Che cos’è l’employee advocacy e perché è importante?
Employee Advocacy è una locuzione che non ha un corrispettivo credibile in italiano: la traduzione, infatti, suonerebbe all’incirca come “patrocinio del dipendente”. Quando si parla di Employee Advocacy si sta suggerendo di far parlare il dipendente dell’azienda in cui lavora per diffondere i contenuti legati al brand: grazie a questa attività, se fatta in positivo,…
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Cos’è il marketing conversazionale (conversational marketing)?
Il marketing conversazionale (in inglese Conversational marketing) è un tipo di marketing che si concentra sul valore che le conversazioni con gli utenti aggiungono all’esperienza di vendita. Si tratta di un’interazione rapida, tipicamente in tempo reale, che viene gestita da esseri umani (per esempio con un servizio di chat all’interno di un sito web o…
