L’espressione “brand journalism” è stata coniata da Larry Light nel 2004. Larry Light, che all’epoca era il Chief Marketing Officer di McDonald’s, ha introdotto il concetto di brand journalism come parte della strategia di rilancio del marchio McDonald’s: la sua idea era quella di adottare un approccio più olistico e multiforme per la comunicazione del…

Dire che “ogni azienda è una media company” riflette un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende approcciano la comunicazione e l’engagement con il proprio pubblico nel contesto del brand journalism. Significa che ogni azienda, indipendentemente dalla sua dimensione o settore, ha la capacità (e spesso la necessità) di produrre contenuti come farebbe un’entità…

La relazione tra storytelling e brand journalism è intrinsecamente collegata e fondamentale per l’efficacia di entrambi poiché si intersecano e si supportano a vicenda. Il brand journalism si basa sull’arte dello storytelling: è l’uso della narrazione per raccontare la storia di un marchio in un modo che sia coinvolgente, informativo e autentico; lo storytelling nel…

Il brand journalism è un potente strumento di comunicazione ma non è generalmente considerato un sostituto completo del marketing tradizionale, bensì un complemento importante di quest’ultimo. Ecco perché: Il brand journalism rappresenta quindi un’occasione ulteriore per le aziende di costruire valore nella propria relazione con il mercato, ma non è destinato a sostituire completamente il…

Misurare l’efficacia del brand journalism richiede un approccio multidimensionale che considera vari aspetti della performance dei contenuti e, in ultimo, l’impatto sul marchio ed il suo valore; ecco alcuni modi per valutarne l’efficacia: Misurare l’efficacia del brand journalism richiede un monitoraggio costante e un’analisi approfondita dei dati per comprendere pienamente il suo impatto sul marchio…

Per trarre il massimo valore da iniziative di brand journalism è consigliato:

La differenza principale tra Brand Journalism e Content Marketing è lo scopo. Il Brand Journalism ha lo scopo di informare il pubblico e coinvolgerlo nella lettura, mentre il Content Marketing ha lo scopo di guidare azioni specifiche, come le vendite. Il Brand Journalism si basa su principi giornalistici, come l’accuratezza, l’oggettività e la trasparenza. I…

No: non è strettamente necessario. La scelta tra avere una redazione interna per fare del Brand Journalism o affidarsi a specialisti esterni deve essere ponderata in base a una serie di fattori specifici. Avere una redazione interna che si dedica al Brand Journalism può essere un’opzione vantaggiosa per alcune aziende, soprattutto quelle di grandi dimensioni…

Assolutamente sì: creando contenuti in maniera puntuale, oggettiva e gradevole da fruire, tutti possono trarre vantaggio dal Brand Journalism. Questo discorso vale quindi anche per le PMI, e addirittura per i singoli professionisti che vogliono migliorare la propria conversazione con il mercato: entrambi possono raggiungere questo risultato attraverso il Brand Journalism!

No: non necessariamente. Avere competenze giornalistiche può aiutare nella creazione di contenuti più accurati ed equilibrati, ma ciò che conta di più nel fare Brand Journalism è la capacità di agire come il giornalista, ponendosi le domande che le persone si fanno e costruendo le risposte con un approccio analitico e oggettivo, verificando le fonti…

Il Brand Journalism è utile per raccontare l’impresa e migliorare la conversazione con il mercato. Attraverso il racconto giornalistico di vari aspetti dell’impresa, dalle sue persone ai suoi progetti e risultati, è possibile stabilire una connessione più profonda con i diversi interlocutori, facendo emergere le proprie peculiarità e creando una relazione duratura. Grazie a questo…