L’espressione “brand journalism” è stata coniata da Larry Light nel 2004. Larry Light, che all’epoca era il Chief Marketing Officer di McDonald’s, ha introdotto il […]

Dire che “ogni azienda è una media company” riflette un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende approcciano la comunicazione e l’engagement con il […]

La relazione tra storytelling e brand journalism è intrinsecamente collegata e fondamentale per l’efficacia di entrambi poiché si intersecano e si supportano a vicenda. Il […]

Il brand journalism è un potente strumento di comunicazione ma non è generalmente considerato un sostituto completo del marketing tradizionale, bensì un complemento importante di […]

Misurare l’efficacia del brand journalism richiede un approccio multidimensionale che considera vari aspetti della performance dei contenuti e, in ultimo, l’impatto sul marchio ed il […]

Per trarre il massimo valore da iniziative di brand journalism è consigliato:

La differenza principale tra Brand Journalism e Content Marketing è lo scopo. Il Brand Journalism ha lo scopo di informare il pubblico e coinvolgerlo nella […]

No: non è strettamente necessario. La scelta tra avere una redazione interna per fare del Brand Journalism o affidarsi a specialisti esterni deve essere ponderata […]

Assolutamente sì: creando contenuti in maniera puntuale, oggettiva e gradevole da fruire, tutti possono trarre vantaggio dal Brand Journalism. Questo discorso vale quindi anche per […]

No: non necessariamente. Avere competenze giornalistiche può aiutare nella creazione di contenuti più accurati ed equilibrati, ma ciò che conta di più nel fare Brand […]

Il Brand Journalism è utile per raccontare l’impresa e migliorare la conversazione con il mercato. Attraverso il racconto giornalistico di vari aspetti dell’impresa, dalle sue […]