L’espressione “brand journalism” è stata coniata da Larry Light nel 2004.
Larry Light, che all’epoca era il Chief Marketing Officer di McDonald’s, ha introdotto il concetto di brand journalism come parte della strategia di rilancio del marchio McDonald’s: la sua idea era quella di adottare un approccio più olistico e multiforme per la comunicazione del marchio, simile a quello di un’agenzia di notizie, che raccontasse storie diverse su vari canali per raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.
Il concetto è stato rivoluzionario poiché ha spostato il focus dalla tradizionale pubblicità “monodimensionale” a una narrazione più ricca e sfaccettata, che permettesse di comunicare aspetti diversi del marchio in modi che risuonassero con diversi segmenti del pubblico.
Questo approccio è diventato sempre più popolare tra le aziende di vari settori che hanno riconosciuto il valore di raccontare storie autentiche e coinvolgenti per costruire e mantenere una forte connessione con il loro pubblico.
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