Cosa significa che “ogni azienda è una media company”?

Dire che “ogni azienda è una media company” riflette un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende approcciano la comunicazione e l’engagement con il proprio pubblico nel contesto del brand journalism.

Significa che ogni azienda, indipendentemente dalla sua dimensione o settore, ha la capacità (e spesso la necessità) di produrre contenuti come farebbe un’entità mediatica: ciò include la creazione di articoli, video, podcast, e altri formati di contenuti che informano, educano e intrattengono il pubblico.

Le aziende, assumendo il ruolo di media company, hanno inoltre un maggiore controllo sul messaggio che vogliono trasmettere: non sono più completamente dipendenti da terze parti (come i media tradizionali) per diffondere le loro storie o i loro messaggi e possono coinvolgere direttamente il loro pubblico senza intermediari; ciò permette una comunicazione più autentica e diretta, aiutando a costruire una relazione più forte con i clienti e altri stakeholder.

Essere una media company implica anche che l’azienda debba produrre contenuti rilevanti e frequenti per mantenere l’attenzione del suo pubblico, pratica che richiede un impegno costante e una strategia ben pianificata esplorando diversi formati e canali per comunicare (blog, social media, newsletter e altre piattaforma digitali), proprio come farebbero i media tradizionali.

L’idea di una media company implica anche che le aziende debbano pensare strategicamente ai loro contenuti, e ciò comporta la comprensione e conoscenza del proprio pubblico, la creazione di un piano editoriale, e la misurazione dell’efficacia dei contenuti che – se di qualità – possono posizionare l’azienda come leader di pensiero e influenzare positivamente la percezione del marchio, aumentando la credibilità nel settore.

“Ogni azienda è una media company” significa quindi che nella moderna economia digitale le aziende possono e devono adottare un ruolo attivo nella produzione e nella distribuzione di contenuti per costruire la loro marca, coinvolgere il pubblico e influenzare il proprio settore: questo approccio è centrale per il brand journalism e, più in generale, per le strategie di marketing dei contenuti.