Domande & Risposte
In queste pagine è possibile trovare una collezione di domande e risposte sui temi trattati negli anni da Axura: a volte FAQ, a volte glossario, in queste pagine si trovano definizioni, brevi spiegazioni e rimandi ad approfondimenti quando lo spazio richiesto è superiore a quello disponibile.
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Chi ha inventato l’espressione “brand journalism” ?
L’espressione “brand journalism” è stata coniata da Larry Light nel 2004. Larry Light, che all’epoca era il Chief Marketing Officer di McDonald’s, ha introdotto il concetto di brand journalism come parte della strategia di rilancio del marchio McDonald’s: la sua idea era quella di adottare un approccio più olistico e multiforme per la comunicazione del…
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Cosa sono owned, earned e paid media e perché è utile classificarli?
“Owned,” “earned,” e “paid media” sono tre pilastri fondamentali nel campo del marketing e della comunicazione digitale: comprendere e utilizzare questi tre tipi di media è cruciale per lo sviluppo di una strategia di comunicazione efficace. Owned media Letteralmente “media propri / di proprietà”, ovvero qualsiasi canale di comunicazione che un’azienda controlla direttamente. Questo include…
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Cosa significa che “ogni azienda è una media company”?
Dire che “ogni azienda è una media company” riflette un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende approcciano la comunicazione e l’engagement con il proprio pubblico nel contesto del brand journalism. Significa che ogni azienda, indipendentemente dalla sua dimensione o settore, ha la capacità (e spesso la necessità) di produrre contenuti come farebbe un’entità…
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Che relazione c’è tra storytelling e brand journalism?
La relazione tra storytelling e brand journalism è intrinsecamente collegata e fondamentale per l’efficacia di entrambi poiché si intersecano e si supportano a vicenda. Il brand journalism si basa sull’arte dello storytelling: è l’uso della narrazione per raccontare la storia di un marchio in un modo che sia coinvolgente, informativo e autentico; lo storytelling nel…
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Il brand journalism può sostituire il marketing tradizionale?
Il brand journalism è un potente strumento di comunicazione ma non è generalmente considerato un sostituto completo del marketing tradizionale, bensì un complemento importante di quest’ultimo. Ecco perché: Il brand journalism rappresenta quindi un’occasione ulteriore per le aziende di costruire valore nella propria relazione con il mercato, ma non è destinato a sostituire completamente il…
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Come si misura l’efficacia del brand journalism?
Misurare l’efficacia del brand journalism richiede un approccio multidimensionale che considera vari aspetti della performance dei contenuti e, in ultimo, l’impatto sul marchio ed il suo valore; ecco alcuni modi per valutarne l’efficacia: Misurare l’efficacia del brand journalism richiede un monitoraggio costante e un’analisi approfondita dei dati per comprendere pienamente il suo impatto sul marchio…
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Quali sono gli elementi chiave per impiegare al meglio il brand journalism?
Per trarre il massimo valore da iniziative di brand journalism è consigliato:
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Chi è e che cosa fa un Brand Journalist?
Un Brand Journalist è un professionista che utilizza le tecniche del giornalismo per raccontare storie che siano informative, coinvolgenti e che contribuiscano a costruire la reputazione e l’autorevolezza di un’azienda. I Brand Journalist hanno una formazione giornalistica – ma non devono necessariamente essere giornalisti iscritti all’Albo – e sono esperti nella ricerca e nella scrittura…
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Che differenza c’è tra Brand Journalism e Content Marketing?
La differenza principale tra Brand Journalism e Content Marketing è lo scopo. Il Brand Journalism ha lo scopo di informare il pubblico e coinvolgerlo nella lettura, mentre il Content Marketing ha lo scopo di guidare azioni specifiche, come le vendite. Il Brand Journalism si basa su principi giornalistici, come l’accuratezza, l’oggettività e la trasparenza. I…
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Per fare del Brand Journalism è necessario avere una redazione interna all’azienda?
No: non è strettamente necessario. La scelta tra avere una redazione interna per fare del Brand Journalism o affidarsi a specialisti esterni deve essere ponderata in base a una serie di fattori specifici. Avere una redazione interna che si dedica al Brand Journalism può essere un’opzione vantaggiosa per alcune aziende, soprattutto quelle di grandi dimensioni…
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Anche le PMI possono iniziare un percorso di Brand Journalism?
Assolutamente sì: creando contenuti in maniera puntuale, oggettiva e gradevole da fruire, tutti possono trarre vantaggio dal Brand Journalism. Questo discorso vale quindi anche per le PMI, e addirittura per i singoli professionisti che vogliono migliorare la propria conversazione con il mercato: entrambi possono raggiungere questo risultato attraverso il Brand Journalism!
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I Brand Journalist devono essere giornalisti iscritti all’Albo?
No: non necessariamente. Avere competenze giornalistiche può aiutare nella creazione di contenuti più accurati ed equilibrati, ma ciò che conta di più nel fare Brand Journalism è la capacità di agire come il giornalista, ponendosi le domande che le persone si fanno e costruendo le risposte con un approccio analitico e oggettivo, verificando le fonti…
