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Chi ha inventato l’espressione “brand journalism” ?
L’espressione “brand journalism” è stata coniata da Larry Light nel 2004. Larry Light, che all’epoca era il Chief Marketing Officer di McDonald’s, ha introdotto il […]
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Cosa sono owned, earned e paid media e perché è utile classificarli?
“Owned,” “earned,” e “paid media” sono tre pilastri fondamentali nel campo del marketing e della comunicazione digitale: comprendere e utilizzare questi tre tipi di media […]
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Cosa significa che “ogni azienda è una media company”?
Dire che “ogni azienda è una media company” riflette un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende approcciano la comunicazione e l’engagement con il […]
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Che relazione c’è tra storytelling e brand journalism?
La relazione tra storytelling e brand journalism è intrinsecamente collegata e fondamentale per l’efficacia di entrambi poiché si intersecano e si supportano a vicenda. Il […]
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Il brand journalism può sostituire il marketing tradizionale?
Il brand journalism è un potente strumento di comunicazione ma non è generalmente considerato un sostituto completo del marketing tradizionale, bensì un complemento importante di […]
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Come si misura l’efficacia del brand journalism?
Misurare l’efficacia del brand journalism richiede un approccio multidimensionale che considera vari aspetti della performance dei contenuti e, in ultimo, l’impatto sul marchio ed il […]
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Quali sono gli elementi chiave per impiegare al meglio il brand journalism?
Per trarre il massimo valore da iniziative di brand journalism è consigliato:
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Chi è e che cosa fa un Brand Journalist?
Un Brand Journalist è un professionista che utilizza le tecniche del giornalismo per raccontare storie che siano informative, coinvolgenti e che contribuiscano a costruire la […]
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Che differenza c’è tra Brand Journalism e Content Marketing?
La differenza principale tra Brand Journalism e Content Marketing è lo scopo. Il Brand Journalism ha lo scopo di informare il pubblico e coinvolgerlo nella […]
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Per fare del Brand Journalism è necessario avere una redazione interna all’azienda?
No: non è strettamente necessario. La scelta tra avere una redazione interna per fare del Brand Journalism o affidarsi a specialisti esterni deve essere ponderata […]
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Anche le PMI possono iniziare un percorso di Brand Journalism?
Assolutamente sì: creando contenuti in maniera puntuale, oggettiva e gradevole da fruire, tutti possono trarre vantaggio dal Brand Journalism. Questo discorso vale quindi anche per […]
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I Brand Journalist devono essere giornalisti iscritti all’Albo?
No: non necessariamente. Avere competenze giornalistiche può aiutare nella creazione di contenuti più accurati ed equilibrati, ma ciò che conta di più nel fare Brand […]
SPUNTI E CONVERSAZIONI DI UN’AGENZIA
SPECIALIZZATA IN INTERAZIONI DIGITALI
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