Domande & Risposte
In queste pagine è possibile trovare una collezione di domande e risposte sui temi trattati negli anni da Axura: a volte FAQ, a volte glossario, in queste pagine si trovano definizioni, brevi spiegazioni e rimandi ad approfondimenti quando lo spazio richiesto è superiore a quello disponibile.
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Che differenza c’è tra Brand Journalism e Content Marketing?
La differenza principale tra Brand Journalism e Content Marketing è lo scopo. Il Brand Journalism ha lo scopo di informare il pubblico e coinvolgerlo nella lettura, mentre il Content Marketing ha lo scopo di guidare azioni specifiche, come le vendite. Il Brand Journalism si basa su principi giornalistici, come l’accuratezza, l’oggettività e la trasparenza. I…
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Per fare del Brand Journalism è necessario avere una redazione interna all’azienda?
No: non è strettamente necessario. La scelta tra avere una redazione interna per fare del Brand Journalism o affidarsi a specialisti esterni deve essere ponderata in base a una serie di fattori specifici. Avere una redazione interna che si dedica al Brand Journalism può essere un’opzione vantaggiosa per alcune aziende, soprattutto quelle di grandi dimensioni…
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Anche le PMI possono iniziare un percorso di Brand Journalism?
Assolutamente sì: creando contenuti in maniera puntuale, oggettiva e gradevole da fruire, tutti possono trarre vantaggio dal Brand Journalism. Questo discorso vale quindi anche per le PMI, e addirittura per i singoli professionisti che vogliono migliorare la propria conversazione con il mercato: entrambi possono raggiungere questo risultato attraverso il Brand Journalism!
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I Brand Journalist devono essere giornalisti iscritti all’Albo?
No: non necessariamente. Avere competenze giornalistiche può aiutare nella creazione di contenuti più accurati ed equilibrati, ma ciò che conta di più nel fare Brand Journalism è la capacità di agire come il giornalista, ponendosi le domande che le persone si fanno e costruendo le risposte con un approccio analitico e oggettivo, verificando le fonti…
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A cosa serve il Brand Journalism?
Il Brand Journalism è utile per raccontare l’impresa e migliorare la conversazione con il mercato. Attraverso il racconto giornalistico di vari aspetti dell’impresa, dalle sue persone ai suoi progetti e risultati, è possibile stabilire una connessione più profonda con i diversi interlocutori, facendo emergere le proprie peculiarità e creando una relazione duratura. Grazie a questo…
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Cosa vuol dire ESG?
ESG è l’acronimo di Environmental, Social, and Governance (ambiente, sociale e governance) ovvero tre dimensioni fondamentali per verificare, misurare, controllare e sostenere (con acquisto di prodotti o con scelte di investimento) l’impegno in termini di sostenibilità di un’impresa o di una organizzazione. Gli ESG sono quindi l’insieme di standard operativi a cui si deve ispirare…
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Cosa si intende per accessibilità digitale?
L’accessibilità digitale è la capacità dei sistemi informatici di erogare servizi e fornire informazioni fruibili, senza discriminazioni, anche da parte di coloro che a causa di disabilità (temporanee o permanenti) o di situazioni ambientali particolari necessitano di tecnologie assistive o configurazioni specifiche.
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Qual è la differenza tra diversità e inclusione?
Abbiamo spiegato la definizione di diversità e la definizione di inclusione. Sono concetti che spesso vengono confusi, quindi: qual è la differenza tra inclusione e diversità? Possiamo considerare la diversità la presenza di persone diverse (per razza, etnia, genere, orientamento sessuale, condizione socioeconomica, religione, età e altri fattori) nello stesso ambiente / territorio / contesto.…
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Cosa si intende per inclusione?
Inclusione si riferisce allo sforzo di creare un senso di appartenenza per tutte le persone all’interno di una particolare comunità o organizzazione, indipendentemente dalle loro differenze. Si tratta di creare un ambiente in cui tutte le persone si sentano accolte e valorizzate e in cui le diverse prospettive siano ascoltate e rispettate.
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Cosa si intende per diversità?
Per diversità si intende la gamma di differenze che esistono tra le persone, comprese le differenze di etnia, genere, orientamento sessuale, condizione socioeconomica, religione, età e altri fattori. Abbracciare la diversità significa valorizzare e rispettare queste differenze e riconoscere le prospettive e i contributi unici che le persone provenienti da contesti diversi possono apportare.
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Cosa sono i dark pattern?
Si definisce “dark pattern” (modello oscuro) un’interfaccia realizzata con lo scopo di ingannare gli utenti portandoli a compiere azioni per loro svantaggiose o sconvenienti (ma vantaggiose per chi progetta l’interfaccia), ad esempio iscriversi a un servizio o acquistare qualcosa (software, prodotto, etc.). Quando navighiamo siti web o applicazioni difficilmente leggiamo tutti i testi che appaiono…
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Cos’è il visual content marketing?
Il visual content marketing è il marketing di contenuti che si basa su materiali visuali come immagini, foto, video, illustrazoni, slide, presentazioni e videoinfografiche (ovvero tutte tipologie di contenuti che catturano l’attenzione dell’utente in primo luogo attraverso la vista). Nel visual content marketing, quindi, l’utilizzo di determinati colori, font, simboli e immagini ha un’importanza fondamentale…
