Scrivere per il web
Per un’impresa la capacità di dialogare con il mercato è fondamentale: che strumenti ha a sua disposizione per farlo?
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Cos’è il microcopywriting (o microcopy)?
Il microcopywriting (a volte chiamato anche microcopy) fa riferimento a tutti quei testi brevi (a volte anche una sola parola) che troviamo all’interno di un prodotto digitale: voci di menu, istruzioni, messaggi di errore, asterischi, Call to Action, etc. Chi si occupa di microcopywriting deve avere conoscenze di esperienza utente (chiamata anche User Experience o…
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Cos’è l’UX Writing?
L’UX Writing è la pratica di produrre contenuti in relazione a un prodotto tipicamente digitale; questi contenuti devono essere in grado di guidare gli utenti nell’utilizzo di e nell’interazione con quel prodotto, aiutandoli a capire come procedere, rassicurandoli nei passaggi più critici e – in conclusione – facendo in modo che compiano l’azione per la…
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Cos’è una guida di stile?
Una guida di stile è una serie di regole riferite ai contenuti e alla comunicazione il cui obiettivo è quello di fornire linee guida comuni che tutti possono seguire. Contiene indicazioni su: grammatica linguaggio tono formattazione Alcune delle guide di stile più conosciute e datate sono quelle di importanti testate giornalistiche: in questi manuali vengono…
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Cosa sono i pillar article?
Un pillar article (o “articolo pilastro” in italiano) è un articolo o un approfondimento il cui obiettivo è quello di insegnare qualcosa agli utenti. Si tratta di articoli piuttosto lunghi (500 parole o più) che riguardano temi “evergreen”, ovvero sempre attuali (o che almeno lo restano per lungo tempo): siccome non sono legati a un…
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Che cos’è un White Paper?
Il termine White Paper nasce in Gran Bretagna negli anni Cinquanta del Novecento: richiama i fascicoli che venivano utilizzati dal Governo per presentare le ricerche più brevi e sintetiche, che avevano una copertina bianca (White) che li distingueva dai documenti di colore blu, più lunghi e dettagliati. Il White Paper (o Whitepaper, dato che si…
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Cos’è il native advertising o pubblicità nativa?
Si tratta di una forma pubblicitaria che permette agli inserzionisti di inserire contenuti pubblicitari non dissimili dai contenuti normalmente pubblicati dagli editori, finalizzati al perseguimento degli obiettivi dell’inserzionista. Le “sponsored stories” di Facebook o i tweet promossi, per esempio, sono considerati forme di Native Advertising. Gli elementi di questa pubblicità sono tipicamente elaborati dall’inserzionista, contrariamente…
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Il Web Editing: cos’è?
E’ definita web editing l’attività di elaborazione di testi destinati ad essere pubblicati online, ed è portata avanti dal web editor. Le peculiarità di internet sono molte e importanti, e l’attività di web editing necessita per questo di una professionalità e di competenze specifiche, che si discostano in maniera anche sostanziale da quelle richieste dalla scrittura per…
