Che cos’è un White Paper?

Il termine White Paper nasce in Gran Bretagna negli anni Cinquanta del Novecento: richiama i fascicoli che venivano utilizzati dal Governo per presentare le ricerche più brevi e sintetiche, che avevano una copertina bianca (White) che li distingueva dai documenti di colore blu, più lunghi e dettagliati.

Il White Paper (o Whitepaper, dato che si può usare anche come parola unica senza spazio) è quindi un documento tecnico di lunghezza compresa generalmente tra le 6 e le 30/40 pagine che presenta i risultati di una ricerca.

Chi redige un White Paper ha raccolto dei dati rispetto a un tema o a un problema specifico e presenta le proprie riflessioni al riguardo, esprimendo un orientamento e la propria opinione.

Il White Paper si rivolge a un pubblico selezionato e, generalmente, tecnico, che conosce le dinamiche del settore di cui si parla all’interno del documento. Il suo obiettivo è informare il lettore utilizzando dati, analisi dettagliate ed evidenze che sono stati raccolti e rielaborati nel corso del tempo per offrire un quadro completo e preciso di una particolare situazione.

Il White Paper può anche diventare un ottimo strumento di marketing perché rende concreta e facilmente percepibile la reale competenza e l’autorevolezza di un’azienda rispetto a un argomento che riguarda il suo business e il suo mondo.

Altre domande su Scrivere per il web

Cos’è il microcopywriting (o microcopy)?

Il microcopywriting (a volte chiamato anche microcopy) fa riferimento a tutti quei testi brevi (a volte anche una sola parola) che troviamo all’interno di un prodotto digitale: voci di menu,…

Cos’è l’UX Writing?

L’UX Writing è la pratica di produrre contenuti in relazione a un prodotto tipicamente digitale; questi contenuti devono essere in grado di guidare gli utenti nell’utilizzo di e nell’interazione con…

Cos’è una guida di stile?

Una guida di stile è una serie di regole riferite ai contenuti e alla comunicazione il cui obiettivo è quello di fornire linee guida comuni che tutti possono seguire. Contiene…

Cosa sono i pillar article?

Un pillar article (o “articolo pilastro” in italiano) è un articolo o un approfondimento il cui obiettivo è quello di insegnare qualcosa agli utenti. Si tratta di articoli piuttosto lunghi…

Chi è Axura?

Siamo una piccola agenzia di marketing e comunicazione, una boutique agency, per usare un’espressione dalla crescente popolarità.

Siamo quattro persone che fanno questo mestiere con passione, fianco a fianco con i propri clienti, per aiutarli a definire e far emergere il proprio valore.

Ogni azienda, con la sua storia, le sue persone, i suoi traguardi e le sue ambizioni, è unica, ed è proprio questo il bello del nostro mestiere, sempre diverso: ogni progetto è speciale, così come l’azienda insieme a cui lo realizziamo, e ogni volta ci rimettiamo in gioco per fare la differenza.

Insieme a noi, c’è una solida rete di persone di grande esperienza con cui collaboriamo e che coinvolgiamo nei progetti più articolati.

E poi c’è l’intelligenza artificiale, che fa parte delle risorse che ci impegniamo a conoscere e usare bene per metterne il potenziale al servizio dei nostri clienti e dei loro progetti.

Crediamo che in Italia molte ottime imprese possano comunicare meglio e trarne beneficio, diventando più competitive e riuscendo a creare maggiore benessere condiviso.

È quello per cui lavoriamo, insieme ai clienti che ci hanno già scelto e a quelli che ci sceglieranno.