Advertising
La pubblicità online: dai banner alle DEM, dai formati IAB alle tante novità che vengono introdotte di anno in anno in un settore in continua evoluzione.
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Che cos’è il CTR (Click Through Rate)?
Il Click Through Rate (il cui acronimo è CTR e conosciuto anche come “percentuale di clic” in italiano) è il numero – espresso in percentuale – di clic che un link ottiene rispetto al numero delle sue impression, ovvero delle volte che quel link è stato visualizzato. Per calcolarlo è necessario dividere il numero di…
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Cosa significa CPL – Cost per Lead?
Il Cost per Lead (spesso indicato per maggiore comodità con l’acronimo CPL) è un modello di investimento pubblicitario. Esso è calcolato come il prezzo che l’inserzionista ha sostenuto per ottenere alcune informazioni personali da un singolo utente. Queste informazioni saranno poi utilizzate per provare a generare delle vendite. Il CPL si basa non sul numero…
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Cosa vuol dire Search Engine Advertising (SEA)?
La SEA, acronimo di Search Engine Advertising, è uno degli ambiti del Search Engine Marketing (SEM). Essa si contrappone alla SEO (Search Engine Optimization) perché, se la SEO si basa sui risultati “naturali” che un contenuto è in grado di generare (traffico organico), la SEA riguarda invece tutta la parte di annunci pubblicitari, fatti sui…
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Cosa si intende per ottimizzazione degli spazi pubblicitari?
Quando un editore online sceglie di monetizzare i suoi contenuti attraverso della pubblicità contestuale, deve – tra le tante cose – far sì che sia visibile. E’ un’impresa sempre più difficile, perchè si va sviluppando nell’esperienza di chi fruisce di contenuti online una vera e propria cecità selettiva, secondo il seguente ragionamento: se qualcosa sembra…
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Cos’è il native advertising o pubblicità nativa?
Si tratta di una forma pubblicitaria che permette agli inserzionisti di inserire contenuti pubblicitari non dissimili dai contenuti normalmente pubblicati dagli editori, finalizzati al perseguimento degli obiettivi dell’inserzionista. Le “sponsored stories” di Facebook o i tweet promossi, per esempio, sono considerati forme di Native Advertising. Gli elementi di questa pubblicità sono tipicamente elaborati dall’inserzionista, contrariamente…
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Cosa sono gli Expanding Banner?
Gli expanding banner (o banner “a espansione”) sono varianti dei tradizionali banner e la loro caratteristica, come indica il nome stesso, è quella di aumentare di dimensioni al passaggio del mouse sopra di essi. Come i floating banner anche quelli di tipo “expanding” hanno lo scopo di catalizzare l’attenzione dell’utente, ormai abituato a vedere i classici banner statici e…
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Che cosa sono i Floating Banner?
I floating banner, o “banner fluttuanti”, sono elementi pubblicitari che utilizzano il movimento per attirare l’attenzione dell’utente web. In questo senso i floating banner si muovono davanti agli altri elementi della pagina, talvolta nascondendoli alla vista del navigatore; il loro scopo è quello di catturare l’attenzione dell’utente e ottenere un numero maggiore di click rispetto ai tradizionali banner statici,…
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Che cos’è un Overlayer?
L’overlayer è una forma di web advertising Rich Media che appare dinamicamente al di sopra degli altri elementi di una pagina web quando questa viene aperta da un browser. A differenza dei pop-up e dei pop-under, che si aprono durante il caricamento sopra o dietro alla pagina, l’overlayer, come indica la parola stessa, è un banner che appare…
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Che cos’è un Pop-Under?
Il pop-under, come il più classico pop-up, è una finestra pubblicitaria del browser che si apre automaticamente durante il caricamento di una pagina web. A differenza dei pop-up, considerati spesso troppo invasivi, i pop-under, pur essendo a loro volta molto insistenti, si posizionano sotto alla pagina caricata dal browser ed appaiono soltanto quando questa viene chiusa o…
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Che cosa si intende per DEM?
DEM è l’acronimo di Direct Email Marketing, un’efficace tecnica comunicativa e pubblicitaria che utilizza messaggi di posta elettronica per diffondere in modo capillare un messaggio commerciale. E’ quindi un sinonimo di newsletter? Non esattamente: la newsletter (di cui abbiamo parlato qui nel dettaglio) è il canale comunicativo che si utilizza per mandare una comunicazione via posta elettronica…
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Che cos’è un Advertorial?
L’advertorial, fusione tra i termini “advertising” e “editorial”, rappresenta, nell’ambito della pubblicità online, una forma di comunicazione promozionale sui generis, che si colloca a metà tra un messaggio promozionale ed un contenuto redazionale. Costituito principalmente da un titolo, un testo fornito dall’inserzionista e da immagini statiche, l’advertorial è una forma pubblicitaria legata più ai contenuti che all’impatto visivo. Sebbene…
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Che cosa si intende per Rich Media?
Il termine Rich Media è stato coniato per indicare forme di comunicazione online che utilizzano elementi multimediali interattivi, più avanzati rispetto a quelli tradizionali (come i banner statici, ad esempio). La caratteristica principale dei Rich Media è quella di presentare effetti dinamici, che possono attivarsi all’apertura della finestra o in risposta all’interazione dell’utente (ad esempio al mouse over),…
