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Che cosa si intende per Rich Media?

Stella Fumagalli 19 Aprile 2011

Il termine Rich Media è stato coniato per indicare forme di comunicazione online che utilizzano elementi multimediali interattivi, più avanzati rispetto a quelli tradizionali (come i banner statici, ad esempio).

La caratteristica principale dei Rich Media è quella di presentare effetti dinamici, che possono attivarsi all’apertura della finestra o in risposta all’interazione dell’utente (ad esempio al mouse over), grazie all’utilizzo di tecnologie come lo streaming video o piccole applet solitamente realizzate in Java.

I formati Rich Media sono utilizzati online principalmente nell’ambito pubblicitario, dove, grazie alle animazioni interattive, hanno un impatto visivo maggiore rispetto ai banner e per questo tendono ad essere più efficaci rispetto a questi ultimi (Pop-Under, Overlayer, Expanding Banner, sono tutti esempi di forme pubblicitarie Rich Media); per questo motivo il loro impiego all’interno del mondo del web advertising sta crescendo sensibilmente.

La ricerca di nuove forme di comunicazione pubblicitaria online nasce in risposta alla cosiddetta banner blindness (cecità ai banner), termine coniato nel 1998 in seguito ad approfonditi test di usabilità che indica la tendenza, sviluppata nel tempo dagli utenti e sempre più marcata, ad evitare i banner pubblicitari dopo averli riconosciuti, anche inconsciamente, individuandone la forma standard al primo colpo d’occhio.

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Autore

Stella Fumagalli Nasco come traduttrice letteraria e audiovisiva ma mi evolvo in web copywriter nel 2011.

Odio cucinare, amo leggere: di fronte a un libro di cucina, quindi, non so mai cosa fare.

Mi appassionano gli animali, il cinema horror, i tatuaggi, i viaggi, la scienza e il rispetto per gli altri.

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Definitioner

Banner blindness
la banner blindness (in italiano "cecità ai banner") è un termine coniato nel 1998 da Benway e Lane: indica il fenomeno che progressivamente porta le persone a "ignorare" selettivamente le informazioni presenti in una pagina web dalla forma e dall'aspetto di banner pubblicitari.
Web advertising
è la pubblicità online, un settore in fortissima espansione in virtù delle grandi potenzialità offerte dalla rete e dalla crescita esponenziale di utilizzo di questo media.
Rich media
questo termine indica le forme di comunicazione online, soprattutto a carattere pubblicitario, che utilizzano elementi multimediali fortemente animati ed interattivi al fine di ottenere maggior riscontro degli elementi pubblicitari standard.
Pop-under
è un pop-up posizionato sotto alla pagina caricata da un browser e viene vista dall'utente solo quando questa viene chiusa o ridimensionata.
Overlayer
è una forma di web advertising “Rich media” che appare dinamicamente al di sopra degli altri elementi di una pagina web quando questa viene aperta da un browser. Il messaggio pubblicitario, che punta ad un forte impatto visivo, è di grandi dimensioni e tipicamente caratterizzato da suoni ed animazioni multimediali.
Expanding banner
i “banner ad espansione” sono delle varianti dei banner tradizionali che aumentano di dimensioni una volta che si passa il mouse sopra di essi.
Banner
è uno striscione pubblicitario virtuale che occupa una parte di schermo: tipicamente è posizionato all'interno di una pagina web ed è fruito tramite un browser.