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Cosa significa CPL – Cost per Lead?

Stella Fumagalli 3 Ottobre 2018

Il Cost per Lead (spesso indicato per maggiore comodità con l’acronimo CPL) è un modello di investimento pubblicitario.

Esso è calcolato come il prezzo che l’inserzionista ha sostenuto per ottenere alcune informazioni personali da un singolo utente. Queste informazioni saranno poi utilizzate per provare a generare delle vendite.

Il CPL si basa non sul numero delle esposizioni veicolate, ossia su quante volte è stato visto uno spazio pubblicitario (in questo caso si parla di CPM o CPC), ma sui risultati di questa esposizione, quindi sul numero di risposte che essa ha generato.

In questo modo l’inserzionista sa di pagare solo quando l’utente esegue effettivamente l’azione per cui l’esposizione pubblicitaria è stata pensata: quello che si viene a creare è quindi un pubblico selezionato, perché ha già scelto di interagire dimostrando una qualche forma di interesse.

Con il CPL si possono creare, per esempio, una lista di iscritti a una newsletter, oppure una community di membri selezionati ai quali offrire particolari vantaggi.

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Autore

Stella Fumagalli Nasco come traduttrice letteraria e audiovisiva ma mi evolvo in web copywriter nel 2011.

Odio cucinare, amo leggere: di fronte a un libro di cucina, quindi, non so mai cosa fare.

Mi appassionano gli animali, il cinema horror, i tatuaggi, i viaggi, la scienza e il rispetto per gli altri.

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Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.

Il nostro vero mestiere? Aiutare le imprese a cogliere le opportunità di internet, individuando quelle adeguate per il cliente, aiutandolo a farle proprie. Questo poi si traduce anche nella realizzazione di siti web, applicazioni, concorsi online, videoracconti e molto altro, ma quello che conta è il loro comune denominatore: sono la realizzazione di una precisa strategia digitale, concordata insieme al cliente, che punta a metterlo in grado di competere al meglio attraverso il corretto impiego di tecnologie e strumenti in rapidissima evoluzione, ormai determinanti nel fare impresa.






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