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Che cos’è un Advertorial?

Stella Fumagalli 19 Aprile 2011

L’advertorial, fusione tra i termini “advertising” e “editorial”, rappresenta, nell’ambito della pubblicità online, una forma di comunicazione promozionale sui generis, che si colloca a metà tra un messaggio promozionale ed un contenuto redazionale.

Costituito principalmente da un titolo, un testo fornito dall’inserzionista e da immagini statiche, l’advertorial è una forma pubblicitaria legata più ai contenuti che all’impatto visivo.

Sebbene gli advertorial siano sempre esplicitamente indicati come contenuti pubblicitari agli occhi dell’utente, i testi e gli elementi grafici di questa “pubblicità redazionale” sono realizzati in modo da creare continuità con il contesto editoriale del sito di riferimento.

Date queste particolari caratteristiche, gli advertorial privilegiano l’aspetto contenutistico, e non l’impatto grafico, per rendere efficace il messaggio commerciale, proponendosi come un veicolo di promozione molto meno invasivo, capace di superare nei navigatori la naturale diffidenza verso altre forme di pubblicità online.

L’advertorial ha molte caratteristiche in comune con il native advertising (di cui avevamo parlato anche nel blog): la differenza principale è che nell’advertorial l’aspetto di vendita è più marcato rispetto a quanto accade nel native advertising.

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Autore

Stella Fumagalli Nasco come traduttrice letteraria e audiovisiva ma mi evolvo in web copywriter nel 2011.

Odio cucinare, amo leggere: di fronte a un libro di cucina, quindi, non so mai cosa fare.

Mi appassionano gli animali, il cinema horror, i tatuaggi, i viaggi, la scienza e il rispetto per gli altri.

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Definitioner

Advertorial
è una parola che nasce dalla fusione dei termini “advertising” ed “editorial” e rappresenta una forma di comunicazione promozionale a metà strada tra un messaggio promozionale ed un contenuto redazionale: pur assumendo una forma molto vicina a quest'ultimo, è a tutti gli effetti una pubblicità.