Marketing
Quando si parla di marketing ormai bisogna parlarne al plurale: inbound, outbound, permission, interruption, phygital… Qual è la differenza tra queste tecniche, quando si usano e come trarne il massimo beneficio?
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Cosa sono owned, earned e paid media e perché è utile classificarli?
“Owned,” “earned,” e “paid media” sono tre pilastri fondamentali nel campo del marketing e della comunicazione digitale: comprendere e utilizzare questi tre tipi di media è cruciale per lo sviluppo di una strategia di comunicazione efficace. Owned media Letteralmente “media propri / di proprietà”, ovvero qualsiasi canale di comunicazione che un’azienda controlla direttamente. Questo include…
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Cos’è il visual content marketing?
Il visual content marketing è il marketing di contenuti che si basa su materiali visuali come immagini, foto, video, illustrazoni, slide, presentazioni e videoinfografiche (ovvero tutte tipologie di contenuti che catturano l’attenzione dell’utente in primo luogo attraverso la vista). Nel visual content marketing, quindi, l’utilizzo di determinati colori, font, simboli e immagini ha un’importanza fondamentale…
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Come creare una strategia di contenuti?
Per creare una strategia di contenuti è necessario, tra le altre cose: conoscere gli obiettivi che vogliamo raggiungere attraverso la produzione dei contenuti: visibilità? Lead generation? Migliorare la reputazione? Incrementare le vendite? conoscere il pubblico a cui ci rivolgiamo: a che punto sono del loro percorso d’acquisto? Di cosa si occupano? Qual è il loro…
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Cos’è il content marketing in relazione alla SEO?
Spesso la SEO è ancora percepita come una sorta di “formula magica” che – in modo più o meno immediato – permette di essere tra le prime posizioni offerte dal motore di ricerca. Di frequente l’idea che si ha della SEO è ancora legata a ciò che questa pratica era agli inizi; tuttavia la Search…
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Perché il content marketing è importante?
Le ragioni per le quali il marketing dei contenuti è importantissimo per le aziende sono diverse. 1) I contenuti (di qualità) rendono autorevoli Scrivere riguardo a un argomento aiutando gli utenti attraverso informazioni e dati di valore rende un’azienda, agli occhi del pubblico, un’esperta nel settore dandole credibilità. 2) Gli interlocutori imparano a fidarsi Gli…
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Cosa vuol dire content strategy (strategia di contenuti)?
La strategia di contenuti è l’insieme coordinato delle azioni e iniziative che un’azienda mette in atto per soddisfare i propri obiettivi di business attraverso il content marketing, ovvero la creazione e distribuzione di contenuti di diverso tipo (post, video, immagini, infografiche, etc.). Una strategia di contenuti è ciò che ci permette di creare e distribuire…
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Cos’è il brand activism (attivismo di marca)?
Secondo il dizionario Treccani, si definisce attivismo “l’attività propagandistica svolta dagli attivisti di partiti politici e di organizzazioni sindacali”. Si parla di attivismo di marca o brand activism, quindi, per descrivere le azioni che fanno parte della strategia (di un’azienda o un brand) il cui obiettivo è quello di fare la differenza in alcuni campi:…
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Cos’è la content curation?
Per content curation si intende l’arte di selezionare, organizzare e mettere insieme contenuti di valore diversi ma pertinenti ad uno stesso argomento, con l’obiettivo di facilitare la fruizione delle informazioni che troviamo – tipicamente – su internet. Se ne è cominciato a sentire il bisogno quando la mole delle informazioni presenti in rete ha raggiunto…
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Cos’è lo storydoing?
Lo storydoing è l’insieme di azioni che un’azienda mette in pratica per essere coerente con il suo storytelling. L’obiettivo dello storytelling è quello di comunicare con i nostri interlocutori, creare storie che ci permettano di avvicinarci al pubblico; lo scopo dello storydoing, invece, è quello di creare esperienze a cui le persone possano prendere parte…
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Che cos’è il growth hacking – o growth marketing – e perché è importante?
In molte grandi aziende, tra cui The Coca-Cola company, la figura del CMO (Chief Marketing Officer, in italiano equivalente al “direttore marketing“) è stata dismessa a favore della figura del CGO (Chief Growth Officer, in italiano traducibile come “direttore della crescita“). Questo cambio deriva dalla crescente popolarità del “growth hacking“, una disciplina che mette l’attenzione…
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Che cos’è il content marketing?
Il content marketing è una tipologia di marketing che fa leva sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, rilevanti e coerenti, il cui obiettivo è quello di attrarre e stabilire una relazione di qualità con un pubblico definito, con il fine ultimo di ottenere i risultati desiderati (tipicamente un ritorno commerciale). Nel content marketing…
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Cosa sono le buyer persona?
> Leggi l’approfondimento sulle buyer persona nel nostro blog! < Le buyer persona sono rappresentazioni plausibili del cliente ideale per una determinata azienda o modello di business; vengono utilizzate nel marketing per capire il tipo di pubblico a cui ci si sta rivolgendo (età, istruzione, provenienza, livello socioculturale, stile di vita, obiettivi, sfide, carriera, etc.)…
