Cosa sono owned, earned e paid media e perché è utile classificarli?

“Owned,” “earned,” e “paid media” sono tre pilastri fondamentali nel campo del marketing e della comunicazione digitale: comprendere e utilizzare questi tre tipi di media è cruciale per lo sviluppo di una strategia di comunicazione efficace.

Owned media

Letteralmente “media propri / di proprietà”, ovvero qualsiasi canale di comunicazione che un’azienda controlla direttamente. Questo include il sito web dell’azienda, i blog, le pagine sui social media e le newsletter via email.

Gli owned media sono fondamentali perché forniscono un controllo completo sul messaggio che si vuole trasmettere, e sono anche il mezzo principale per costruire e nutrire una relazione diretta con il pubblico.

Earned media

Letteralmente “media guadagnati”, rappresentano la visibilità o la copertura che un’azienda guadagna attraverso gli sforzi di PR, il passaparola, le menzioni sui social media, le recensioni dei clienti e la copertura mediatica.

Gli earned media sono preziosi perché forniscono una forma di validazione esterna: quando i clienti o i media parlano positivamente di un’azienda, questo contribuisce a costruire credibilità e fiducia.

Tuttavia, a differenza degli owned media, gli earned media non sono sotto il diretto controllo dell’azienda.

Paid media

Letteralmente “media a pagamento”, includono tutte le forme di pubblicità a pagamento, come annunci pubblicitari, sponsorizzazioni, pubblicità sui social media e annunci pay-per-click.

I paid media sono utili per raggiungere un pubblico più ampio e guidare la visibilità in modo rapido ed efficace e sono particolarmente adatti per raggiungere nuovi segmenti di mercato o per “spingere” promozioni specifiche.

La classificazione in owned, earned, e paid media è utile perché offre un quadro chiaro per la pianificazione e l’attuazione di strategie di comunicazione e marketing, consentendo alle aziende di massimizzare l’impatto e l’efficacia dei loro sforzi in questi diversi canali.

Le aziende possono bilanciare i loro investimenti tra i diversi tipi di media in base ai loro obiettivi e al loro budget; ad esempio, potrebbero concentrarsi sugli owned media per costruire una base solida, sugli earned media per la credibilità e sui paid media per un aumento rapido della visibilità.

Ogni tipo di media ha, inoltre, diversi metodi di misurazione dell’impatto e del ROI: comprendere come funzionano permette alle aziende di valutare meglio l’efficacia delle loro strategie di comunicazione e marketing.

Infine, avere una buona comprensione di owned, earned, e paid media permette alle aziende di essere più agili e reattive alle dinamiche del mercato e ai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori.