Il brand journalism è un potente strumento di comunicazione ma non è generalmente considerato un sostituto completo del marketing tradizionale, bensì un complemento importante di quest’ultimo. Ecco perché:
- il marketing tradizionale è spesso focalizzato sulla promozione diretta di prodotti o servizi e sull’incoraggiamento immediato alla vendita o all’azione. Il brand journalism, d’altra parte, tende a concentrarsi sulla costruzione di relazioni, sulla narrazione del marchio e sull’engagement del pubblico attraverso contenuti informativi e coinvolgenti
- il brand journalism può essere utilizzato in modo efficace insieme al marketing tradizionale per creare una strategia di comunicazione più completa; mentre il marketing tradizionale attira l’attenzione verso il marchio o il prodotto, il brand journalism può approfondire la storia del marchio, i suoi valori e la sua cultura, stabilendo un legame più profondo con il pubblico
- una strategia integrata che combina elementi di marketing tradizionale e brand journalism è spesso la più efficace; questo approccio fornisce sia la spinta immediata alla vendita che la costruzione di una relazione a lungo termine con i clienti
Il brand journalism rappresenta quindi un’occasione ulteriore per le aziende di costruire valore nella propria relazione con il mercato, ma non è destinato a sostituire completamente il marketing tradizionale. Piuttosto, dovrebbe essere visto come una parte vitale di un approccio di marketing olistico e integrato.
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