Domande & Risposte
In queste pagine è possibile trovare una collezione di domande e risposte sui temi trattati negli anni da Axura: a volte FAQ, a volte glossario, in queste pagine si trovano definizioni, brevi spiegazioni e rimandi ad approfondimenti quando lo spazio richiesto è superiore a quello disponibile.
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Conviene pagare il traffico di Google Adwords in CPC, CPM o CPA?
Google AdWords prevede diverse tipologie di calcolo del costo. Costo per click (CPC): si paga ciascun click fatto sull’annuncio, a prescindere dalla visualizzazione dello stesso tra i risultati del motore di ricerca e nelle pagine dei siti partner. Ideale per campagne che vogliono portare traffico ad un sito. Costo per mille visualizzazioni (CPM): si paga una…
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Come si paga Google Adwords?
Per pagare una campagna Google AdWords ci sono diversi metodi: Pagamento automatico (o pagamento posticipato): si pagano i click già ricevuti (o le impression registrate) e non si ricevono addebiti per i costi non ancora sostenuti. Google offre due metodi di pagamento posticipato: carta di credito o addebito diretto su c/c. Pagamento manuale (o pagamento…
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Cosa sono le estensioni degli annunci Google Adwords?
Le estensioni degli annunci Adwords sono una caratteristica aggiuntiva di alcuni annunci (soprattutto quelli tra le prime tre posizioni nella pagina dei risultati), che permette di mostrare sotto l’annuncio classico Adwords maggiori informazioni sul sito, l’azienda od i sui prodotti. L’utilizzo delle estensioni degli annunci non comporta alcun costo aggiuntivo rispetto a quelli già normalmente…
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Cosa si intende per lead generation?
Per “lead generation”, nello specifico contesto, si intende la conduzione di un visitatore verso una delle possibili azioni desiderate. E’ un concetto che si sovrappone a quello di conversione, ponendo però l’accento sul percorso effettuato dal visitatore per arrivare all’evento preso in considerazione come rilevante e in particolare sulla sua provenienza originaria.
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Nel contesto di Google Adwords, cos’è il monitoraggio delle conversioni?
E’ uno strumento di che permette di tenere nota della provenienza delle conversioni. Si tratta, semplificando, di una breve stringa di codice da inserire all’interno di una pagina specifica che l’utente visita obbligatoriamente dopo aver eseguito un’azione particolare sul sito (come ad esempio una pagina di ringraziamento alla fine di un processo di acquisto online).…
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Cos’è una conversione?
Quando si indirizza un utente verso un sito tramite un annuncio pubblicitario, ci sono determinate azioni che vogliamo che gli utenti compiano: scaricare un file, vedere una pagina predefinita, compiere un acquisto online, etc. Questi eventi sono chiamati “conversioni”, in quanto il la visita dell’utente si è “convertita” in un risultato.
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Cosa sono gli Expanding Banner?
Gli expanding banner (o banner “a espansione”) sono varianti dei tradizionali banner e la loro caratteristica, come indica il nome stesso, è quella di aumentare di dimensioni al passaggio del mouse sopra di essi. Come i floating banner anche quelli di tipo “expanding” hanno lo scopo di catalizzare l’attenzione dell’utente, ormai abituato a vedere i classici banner statici e…
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Che cosa sono i Floating Banner?
I floating banner, o “banner fluttuanti”, sono elementi pubblicitari che utilizzano il movimento per attirare l’attenzione dell’utente web. In questo senso i floating banner si muovono davanti agli altri elementi della pagina, talvolta nascondendoli alla vista del navigatore; il loro scopo è quello di catturare l’attenzione dell’utente e ottenere un numero maggiore di click rispetto ai tradizionali banner statici,…
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Che cos’è un Overlayer?
L’overlayer è una forma di web advertising Rich Media che appare dinamicamente al di sopra degli altri elementi di una pagina web quando questa viene aperta da un browser. A differenza dei pop-up e dei pop-under, che si aprono durante il caricamento sopra o dietro alla pagina, l’overlayer, come indica la parola stessa, è un banner che appare…
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Che cos’è un Pop-Under?
Il pop-under, come il più classico pop-up, è una finestra pubblicitaria del browser che si apre automaticamente durante il caricamento di una pagina web. A differenza dei pop-up, considerati spesso troppo invasivi, i pop-under, pur essendo a loro volta molto insistenti, si posizionano sotto alla pagina caricata dal browser ed appaiono soltanto quando questa viene chiusa o…
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Che cosa si intende per DEM?
DEM è l’acronimo di Direct Email Marketing, un’efficace tecnica comunicativa e pubblicitaria che utilizza messaggi di posta elettronica per diffondere in modo capillare un messaggio commerciale. E’ quindi un sinonimo di newsletter? Non esattamente: la newsletter (di cui abbiamo parlato qui nel dettaglio) è il canale comunicativo che si utilizza per mandare una comunicazione via posta elettronica…
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Che cos’è un Advertorial?
L’advertorial, fusione tra i termini “advertising” e “editorial”, rappresenta, nell’ambito della pubblicità online, una forma di comunicazione promozionale sui generis, che si colloca a metà tra un messaggio promozionale ed un contenuto redazionale. Costituito principalmente da un titolo, un testo fornito dall’inserzionista e da immagini statiche, l’advertorial è una forma pubblicitaria legata più ai contenuti che all’impatto visivo. Sebbene…
