Domande & Risposte
In queste pagine è possibile trovare una collezione di domande e risposte sui temi trattati negli anni da Axura: a volte FAQ, a volte glossario, in queste pagine si trovano definizioni, brevi spiegazioni e rimandi ad approfondimenti quando lo spazio richiesto è superiore a quello disponibile.
-
Nel contesto di Google Adwords, cos’è il monitoraggio delle conversioni?
E’ uno strumento di che permette di tenere nota della provenienza delle conversioni. Si tratta, semplificando, di una breve stringa di codice da inserire all’interno di una pagina specifica che l’utente visita obbligatoriamente dopo aver eseguito un’azione particolare sul sito (come ad esempio una pagina di ringraziamento alla fine di un processo di acquisto online).…
-
Cos’è una conversione?
Quando si indirizza un utente verso un sito tramite un annuncio pubblicitario, ci sono determinate azioni che vogliamo che gli utenti compiano: scaricare un file, vedere una pagina predefinita, compiere un acquisto online, etc. Questi eventi sono chiamati “conversioni”, in quanto il la visita dell’utente si è “convertita” in un risultato.
-
Cosa sono gli Expanding Banner?
Gli expanding banner (o banner “a espansione”) sono varianti dei tradizionali banner e la loro caratteristica, come indica il nome stesso, è quella di aumentare di dimensioni al passaggio del mouse sopra di essi. Come i floating banner anche quelli di tipo “expanding” hanno lo scopo di catalizzare l’attenzione dell’utente, ormai abituato a vedere i classici banner statici e…
-
Che cosa sono i Floating Banner?
I floating banner, o “banner fluttuanti”, sono elementi pubblicitari che utilizzano il movimento per attirare l’attenzione dell’utente web. In questo senso i floating banner si muovono davanti agli altri elementi della pagina, talvolta nascondendoli alla vista del navigatore; il loro scopo è quello di catturare l’attenzione dell’utente e ottenere un numero maggiore di click rispetto ai tradizionali banner statici,…
-
Che cos’è un Overlayer?
L’overlayer è una forma di web advertising Rich Media che appare dinamicamente al di sopra degli altri elementi di una pagina web quando questa viene aperta da un browser. A differenza dei pop-up e dei pop-under, che si aprono durante il caricamento sopra o dietro alla pagina, l’overlayer, come indica la parola stessa, è un banner che appare…
-
Che cos’è un Pop-Under?
Il pop-under, come il più classico pop-up, è una finestra pubblicitaria del browser che si apre automaticamente durante il caricamento di una pagina web. A differenza dei pop-up, considerati spesso troppo invasivi, i pop-under, pur essendo a loro volta molto insistenti, si posizionano sotto alla pagina caricata dal browser ed appaiono soltanto quando questa viene chiusa o…
-
Che cosa si intende per DEM?
DEM è l’acronimo di Direct Email Marketing, un’efficace tecnica comunicativa e pubblicitaria che utilizza messaggi di posta elettronica per diffondere in modo capillare un messaggio commerciale. E’ quindi un sinonimo di newsletter? Non esattamente: la newsletter (di cui abbiamo parlato qui nel dettaglio) è il canale comunicativo che si utilizza per mandare una comunicazione via posta elettronica…
-
Che cos’è un Advertorial?
L’advertorial, fusione tra i termini “advertising” e “editorial”, rappresenta, nell’ambito della pubblicità online, una forma di comunicazione promozionale sui generis, che si colloca a metà tra un messaggio promozionale ed un contenuto redazionale. Costituito principalmente da un titolo, un testo fornito dall’inserzionista e da immagini statiche, l’advertorial è una forma pubblicitaria legata più ai contenuti che all’impatto visivo. Sebbene…
-
Che cosa si intende per Rich Media?
Il termine Rich Media è stato coniato per indicare forme di comunicazione online che utilizzano elementi multimediali interattivi, più avanzati rispetto a quelli tradizionali (come i banner statici, ad esempio). La caratteristica principale dei Rich Media è quella di presentare effetti dinamici, che possono attivarsi all’apertura della finestra o in risposta all’interazione dell’utente (ad esempio al mouse over),…
-
Cosa si intende per Landing Page?
Quando si clicca un elemento nel web, sia esso il risultato di una ricerca, un banner, un link o altro, la prima pagina verso la quale si viene indirizzati è la cosiddetta landing page, o pagina di atterraggio. E’ chiamata in questo modo proprio per la sua funzione di pista di atterraggio virtuale; la sua…
-
Cosa significa Above the Fold?
Il termine “above the fold” deriva dal gergo della carta stampata (letteralmente, in un giornale, “sopra alla piega” ossia nella parte alta e più visibile della prima pagina) ed indica una condizione di posizionamento migliore di un elemento rispetto ad altri. Nel web un testo, un banner o un messaggio pubblicitario è da considerarsi above the fold se viene visualizzato come primo (o…
-
Cosa si intende per banner in formato standard IAB?
La IAB (Internet Advertising Bureau) è un’organizzazione no-profit che ha l’obiettivo di contribuire allo sviluppo e al progresso del mercato del web advertising. Proprio per questo ha introdotto, in relazione alle dimensioni dei banner, dei formati, pur non essendo ufficiali, sono considerati standard a livello internazionale dal popolo di internet: sono sempre di più i siti che, offrendo la possibilità di effettuare campagne…
