Axura Logo
Axura Blog

Domande & Risposte

In queste pagine è possibile trovare una collezione di domande e risposte sui temi trattati negli anni da Axura: a volte FAQ, a volte glossario, in queste pagine si trovano definizioni, brevi spiegazioni e rimandi ad approfondimenti quando lo spazio richiesto è superiore a quello disponibile.

  • Cosa fa il Community Manager?

    Il Community Manager è una figura professionale che opera nel marketing digitale ed è il responsabile della gestione e dello sviluppo della comunità online (quella quindi che popola le piattaforme social) di un brand o di un’impresa. Tra le sue funzioni c’è quella di trovare ed attirare gli utenti che fanno parte del pubblico di…

  • Cosa significa il termine astroturfing nel marketing?

    Astroturfing è una parola piuttosto recente – inventata nel 1985 dal senatore democratico del Texas (Stati Uniti) Lloyd Bensten – che definisce una pratica di marketing basata sulla costruzione di un’opinione fittizia e artificiosa, che viene condivisa da un numero via via sempre più alto di persone; questa opinione non nasce spontaneamente dal basso, sebbene…

  • Cosa vuol dire Search Engine Advertising (SEA)?

    La SEA, acronimo di Search Engine Advertising, è uno degli ambiti del Search Engine Marketing (SEM). Essa si contrappone alla SEO (Search Engine Optimization) perché, se la SEO si basa sui risultati “naturali” che un contenuto è in grado di generare (traffico organico), la SEA riguarda invece tutta la parte di annunci pubblicitari, fatti sui…

  • Come si trova un indirizzo IP?

    Trovare un indirizzo IP è molto semplice. Per prima cosa dobbiamo chiederci se ci interessa il nostro indirizzo IP pubblico (ossia quello che identifica il nostro dispositivo su internet) oppure quello locale, che è quello di ciascun dispositivo collegato all’interno di una rete domestica o aziendale. Per trovare un IP pubblico possiamo affidarci a servizi…

  • Cos’è il Brand Journalism?

    È la narrazione dell’impresa tramite un approccio giornalistico. Si parla di “Brand Journalism” quando un’azienda diventa editrice di se stessa, pubblicando contenuti editoriali – non direttamente promozionali – che riguardano cose che accadono al suo interno e nel suo settore. I contenuti del Brand Journalism in genere non promuovono un prodotto o un servizio, ma…

  • Cosa significa l’acronimo SMART nel contesto dell’Inbound Marketing?

    L’acronimo SMART applicato al marketing è una formula semplice per ricordare i criteri da tenere presenti quando si valuta l’adeguatezza degli obiettivi stabiliti per una campagna. Questa forma è stata usata per la prima volta da George T. Doran nel trattato “There’s a S.M.A.R.T. way to write management’s goals and objectives” del novembre 1981; successivamente…

  • Cos’è un BPS – Brand Positioning Statement?

    Il Brand Positioning Statement è una definizione che ogni azienda dovrebbe essere in grado di dare di sé e della propria specificità. Da un buon Brand Positioning Statement (a volte indicato per maggiore comodità e brevità con l’acronimo BPS) devono emergere con chiarezza alcuni aspetti che descrivono l’essenza dell’azienda e dei suoi prodotti, e ciò…

  • Cosa significa CRO – Conversion Rate Optimization?

    Con l’acronimo CRO si indica la Conversion Rate Optimization, ossia l’ottimizzazione del tasso di conversione di una pagina web. Il concetto è particolarmente importante nel marketing online perché tante pagine web, per esempio gli ecommerce, nascono con l’obiettivo di generare una conversione, ossia una vendita. La Conversion Rate Optimization consiste nell’analisi del comportamento degli utenti…

  • Cos’è WordPress?

    WordPress è una piattaforma CMS (Content Managment System), ovvero un software di gestione dei contenuti che permette la creazione di blog e siti internet composti da contenuti multimediali e testuali; al momento in cui scriviamo (fine marzo del 2018) WordPress è la piattaforma CMS più utilizzata, dato che il 53% dei siti web che utilizzano…

  • Cosa vuol dire URL?

    La sigla URL sta per “Uniform Resource Locator” (letteralmente verrebbe ad essere qualcosa come “localizzatore uniforme di risorse”); si tratta della sequenza di lettere e numeri che identifica in maniera unicova le risorse che possiamo trovare in internet: siti, immagini, video, documenti, etc. Le URL possono avere diversi protocolli: tra i più comuni troviamo HTTP,…

  • Cosa significa indirizzo IP?

    L’indirizzo IP è una sequenza numerica che permette di localizzare e rintracciare in modo univoco qualsiasi dispositivo connesso a internet: uno smartphone, un portatile, un PC fisso, un router, un elettrodomestico, una TV, una stampante… L’assegnazione di un indirizzo IP (questa sigla sta per “internet protocol”) può essere statica o dinamica: un indirizzo IP è…