Il web copywriter è colui che – tipicamente in collaborazione con l’art director – si occupa dei contenuti testuali di una risorsa digitale quando questi hanno carattere pubblicitario e/o commerciale.
Chi si occupa di web copywriting scrive contenuti persuasivi il cui obiettivo è una conversione (una vendita, raccogliere dati di contatto, far scaricare un contenuto, etc.) e lo fa non solo peri siti web, ma per diversi canali digitali: app, newsletter, social, etc.
Web copywriter e web editor non sono la stessa cosa: il web editor scrive contenuti il cui obiettivo principale è informare ed essere utili per gli utenti, senza un fine puramente commerciale.
Inoltre il web editor è tendenzialmente una figura più tecnica (si occupa di scrivere contenuti ma anche di caricarli sulle piattaforme per la pubblicazione, ad esempio.); tuttavia con la diffusione di nuovi strumenti che rendono la pubblicazione di contenuti sul web estremamente facile, questa sfumatura sta venendo meno.
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