Domande & Risposte
In queste pagine è possibile trovare una collezione di domande e risposte sui temi trattati negli anni da Axura: a volte FAQ, a volte glossario, in queste pagine si trovano definizioni, brevi spiegazioni e rimandi ad approfondimenti quando lo spazio richiesto è superiore a quello disponibile.
-
Di cosa si occupa il DPO – Data Protection Officer?
Il Data Protection Officer (DPO) è una figura introdotta dal GDPR (General Data Protection Regulation) incaricata di vigilare sui processi interni a una struttura relativamente alla gestione dei dati personali che vengono raccolti e processati da un’azienda. La figura del DPO è indispensabile, a partire dal 25 maggio 2018, per le autorità pubbliche, le aziende…
-
Cosa significa GDPR – General Data Protection Regulation?
Quando si parla di GDPR si fa riferimento al Regolamento generale sulla protezione dei dati UE 2016/679, emanato dalla Commissione europea il 14 aprile 2016 per diventare pienamente efficace a partire dal 25 maggio 2018 (ne avevamo parlato anche nell’approfondimento sugli obblighi di legge da osservare per un sito webaziendale). Il General Data Protection Regulation…
-
Che cos’è il Phygital Marketing?
Nato dalla fusione tra Physical (ossia “fisico”) e Digital, digitale, il termine Phygital designa tutte quelle azioni che brand e aziende possono mettere in atto per creare un ecosistema integrato in cui il mondo fisico e la dimensione digitale convivono. Il Phygital Marketing, quindi, è quel tipo di approccio per cui si realizzano campagne in…
-
Cosa significa Data Driven Marketing Strategy (DDMS)?
La traduzione letterale dei termini è “strategia di marketing basata sui dati”: la Data Driven Marketing Strategy (o, con il suo acronimo, DDMS), si fonda sulla raccolta di informazioni utili (dati) che, opportunamente elaborati ed analizzati, consentono di valutare più consapevolmente delle scelte strategiche di marketing. Le azioni conseguenti alle scelte adottate generano a loro…
-
Cos’è l’Interruption marketing?
Con la definizione di Interruption Marketing si intendono tutte quelle tecniche che puntano a raccogliere l’attenzione del destinatario del messaggio mentre questo sta facendo altro, interrompendone dunque l’attività che sta svolgendo nel momento del contatto (da cui il nome Interruption Marketing). Alcuni esempi possono essere lo spot televisivo che si inserisce durante la visione di…
-
Cos’è il Permission marketing?
Definito nel 1999 dallo scrittore e imprenditore statunitense Seth Godin in contrapposizione all’Interruption Marketing, il Permission Marketing riguarda quelle situazioni in cui la persona ha fornito il proprio consenso (più o meno intenso, consapevole e convinto) a essere contattata da qualcuno interessato a proporle qualcosa. Il Permission Marketing si articola dunque in due fasi: la…
-
Cos’è l’Outbound Marketing?
Se si definisce Inbound Marketing quella serie di tecniche che vengono messe in atto da un’azienda per farsi trovare da una persona che ha una particolare esigenza, il concetto di Outbound Marketing individua tutti gli strumenti e le situazioni che vengono utilizzati per farsi conoscere “forzando” l’attenzione di qualcuno. Spesso il termine Outbound Marketing viene…
-
Cos’è l’Inbound Marketing?
Si definisce Inbound Marketing la serie di tecniche – che abbiamo approfondito anche in un post del blog – che aiutano un’azienda a farsi trovare da chi ha un’esigenza e cerca una risposta, offrendo una soluzione idonea alla soddisfazione del bisogno tanto da portare la persona all’acquisto e da instaurare (a partire da quel momento)…
-
Cosa sono gli esperimenti AdSense?
Google ha messo a disposizione un utile strumento per chi monetizza i propri spazi pubblicitari attraverso Google AdSense. Attraverso la funzionalità “esperimenti”, è possibile creare una variazione di un annuncio principale per poter effettuare dei veri e propri test A/B. Ad esempio, nel caso di un annuncio testuale in cui il colore dei link è…
-
Quale è la posizione ottimale per gli annunci pubblicitari sul mio sito?
La posizione di uno spazio pubblicitario è tra i fattori che maggiormente può influenzarne la resa, insieme a dimensioni, tipologia ed altri parametri. Nella ricerca della posizione “ideale” che può far rendere al meglio uno spazio, la concentrazione viene posta sul “dove metterlo”. Se però si sposta l’attenzione al “quando metterlo”, il compito diventa più…
-
Cosa si intende per ottimizzazione degli spazi pubblicitari?
Quando un editore online sceglie di monetizzare i suoi contenuti attraverso della pubblicità contestuale, deve – tra le tante cose – far sì che sia visibile. E’ un’impresa sempre più difficile, perchè si va sviluppando nell’esperienza di chi fruisce di contenuti online una vera e propria cecità selettiva, secondo il seguente ragionamento: se qualcosa sembra…
-
Cos’è il native advertising o pubblicità nativa?
Si tratta di una forma pubblicitaria che permette agli inserzionisti di inserire contenuti pubblicitari non dissimili dai contenuti normalmente pubblicati dagli editori, finalizzati al perseguimento degli obiettivi dell’inserzionista. Le “sponsored stories” di Facebook o i tweet promossi, per esempio, sono considerati forme di Native Advertising. Gli elementi di questa pubblicità sono tipicamente elaborati dall’inserzionista, contrariamente…
