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Esiste il SEO Marketing?
Parlare di “Marketing SEO” rischia di creare confusione: la SEO (Search Engine Optimization) è un’attività di ottimizzazione di un elemento web (tipicamente una pagina) volto a far sì che questo ottenga risultati organici (quindi ricerche “naturali” sui motori) migliori. Si tratta dunque di uno degli strumenti attraverso i quali un’azienda può riuscire a rendersi visibile…
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Che cos’è la brand reputation?
La brand reputation si riferisce al modo in cui il brand viene visto e percepito dagli altri; non va confusa con la brand identity (che fa riferimento al modo in cui il brand desidera apparire ai consumatori) o con la brand image (l’idea che una persona si fa nel tempo riguardo alla personalità di un’azienda…
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Che cos’è il CTR (Click Through Rate)?
Il Click Through Rate (il cui acronimo è CTR e conosciuto anche come “percentuale di clic” in italiano) è il numero – espresso in percentuale – di clic che un link ottiene rispetto al numero delle sue impression, ovvero delle volte che quel link è stato visualizzato. Per calcolarlo è necessario dividere il numero di…
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Che cosa sono i “Featured Snippets” di Google?
Si chiamano featured snippet i box che compaiono su Google come primo risultato per alcune particolari ricerche (sono chiamati anche “posizione zero“). I featured snippet sono stati introdotti nel 2014 e sono anche facilmente riconoscibili a livello visivo, perché devono catturare l’attenzione di chi sta utilizzando il motore di ricerca: oltre a essere inseriti all’interno di…
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Cosa significa SaaS – Software as a Service?
Il Software as a Service (o SaaS), tradotto in italiano con “Software come servizio”, è un modello di distribuzione del software basato sul fatto che il cliente può utilizzare il software accedendovi con un abbonamento, ma non ha bisogno di possederlo materialmente né di installarlo sulle proprie macchine. Il software viene gestito e sviluppato dal…
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Che cos’è il Machine Learning?
Il Machine Learning – chiamato anche apprendimento automatico – è un modo di mettere in pratica l’intelligenza artificiale: il suo scopo è creare sistemi che imparino automaticamente, nel senso che siano in grado di riconoscere schemi complessi basandosi sull’analisi di (potenzialmente) milioni e milioni di dati (anche se possono essere anche molti meno). La macchina…
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Che cos’è un White Paper?
Il termine White Paper nasce in Gran Bretagna negli anni Cinquanta del Novecento: richiama i fascicoli che venivano utilizzati dal Governo per presentare le ricerche più brevi e sintetiche, che avevano una copertina bianca (White) che li distingueva dai documenti di colore blu, più lunghi e dettagliati. Il White Paper (o Whitepaper, dato che si…
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Chi è il Social Media Manager (SMM) e qual è il suo ruolo?
Quella del Social Media Manager (SMM) è una figura professionale che si occupa di stabilire le strategie di comunicazione per i vari profili social di un’azienda. Per questo il SMM deve conoscere alla perfezione le caratteristiche che differenziano un social network da un altro, deve essere sempre al corrente delle ultime novità del settore e…
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Cosa sono i referral?
Nel “funnel dei pirati” AARRR con cui Dave McClure descrive le metriche che dovrebbero guidare le aziende nel loro rapporto con il mercato, una R sta per referral. Il termine può essere tradotto in italiano con “referenza”, e indica quando le persone che hanno fatto l’acquisto di un prodotto o di un servizio da un’azienda…
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Cosa significa CPL – Cost per Lead?
Il Cost per Lead (spesso indicato per maggiore comodità con l’acronimo CPL) è un modello di investimento pubblicitario. Esso è calcolato come il prezzo che l’inserzionista ha sostenuto per ottenere alcune informazioni personali da un singolo utente. Queste informazioni saranno poi utilizzate per provare a generare delle vendite. Il CPL si basa non sul numero…
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Cosa fa il Community Manager?
Il Community Manager è una figura professionale che opera nel marketing digitale ed è il responsabile della gestione e dello sviluppo della comunità online (quella quindi che popola le piattaforme social) di un brand o di un’impresa. Tra le sue funzioni c’è quella di trovare ed attirare gli utenti che fanno parte del pubblico di…
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Cosa significa il termine astroturfing nel marketing?
Astroturfing è una parola piuttosto recente – inventata nel 1985 dal senatore democratico del Texas (Stati Uniti) Lloyd Bensten – che definisce una pratica di marketing basata sulla costruzione di un’opinione fittizia e artificiosa, che viene condivisa da un numero via via sempre più alto di persone; questa opinione non nasce spontaneamente dal basso, sebbene…
