Marketing
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Le parole del marketing: dai green claims all’uso di “artigianale”, cosa cambia in Italia nel 2026
Tempo di lettura: 12′
Dal 27 settembre 2026 diventano applicabili in Italia le nuove regole sulle dichiarazioni ambientali rivolte ai consumatori.
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Influencer marketing: opportunità da cogliere per le aziende, ma servono molte attenzioni. Ecco le principali!
Tempo di lettura: 10′
E’ notizia di questi giorni che Instagram ha fatto partire anche in Italia il suo test che nasconde il numero di like dalle foto e dai video pubblicati sulla piattaforma: sarà comunque possibile mettere il like a un contenuto che ci piace (e il proprietario del profilo potrà continuare a vedere chi ha messo il…
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Oltre le buyer persona: gli archetipi che aiutano le imprese a crescere
Tempo di lettura: 10′
Conoscere e comprendere meglio i propri clienti (esistenti e potenziali) è un’esigenza sentita da molte imprese e negli anni si sono sviluppate molte metodologie per ottenere dei risultati: la costruzione delle buyer persona (di cui abbiamo parlato in un altro post) è al momento tra le più popolari, ma crediamo importante conoscere anche altre metodologie,…
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Buyer persona: che cosa sono e a cosa servono? Piccola guida con esempi
Tempo di lettura: 10′
Abbiamo recentemente scritto due approfondimenti sul Customer Journey: nel primo spiegavamo cosa fosse e nel secondo passavamo a parlare di come mapparlo. In questi post ci siamo imbattuti spesso nel concetto di buyer persona, a cui avevamo già dedicato una FAQ sul nostro sito: le buyer persona sono rappresentazioni plausibili del “cliente ideale” per una…
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Customer Journey Map: tracciare i percorsi degli utenti per migliorare la loro esperienza? Funziona!
Tempo di lettura: 15′
Nel nostro approfondimento sul Customer Journey abbiamo detto che spesso questo viaggio non inizia da un’esigenza reale, ma da uno stimolo: leggo un articolo sui modi per rilassarsi, tra i vari consigli c’è quello di cucinare, mi metto a guardare qualche ricetta online e in men che non si dica sono su Amazon a comprare…
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Customer Journey: alla scoperta del viaggio del consumatore al tempo degli smartphone e degli assistenti vocali
Tempo di lettura: 15′
In un video explainer che abbiamo realizzato nel 2017 abbiamo spiegato l’Inbound Marketing facendo l’esempio di Mario, un ragazzo di 30 anni che un giorno prende coscienza di essere ingrassato un po’ troppo. Cercando online “come dimagrire” trova diversi consigli: andare in palestra, giocare a tennis, correre… Mario viene incuriosito da un approfondimento sui vantaggi…
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Cosa sono i bias cognitivi e come si usano nel marketing? 9 esempi di “scorciatoie cerebrali” che condizionano le decisioni d’acquisto
Tempo di lettura: 10′
Recentemente abbiamo scritto un approfondimento sulla riprova sociale spiegando alcuni dei modi con i quali è possibile sfruttare questo principio nel marketing: attraverso una serie di leve gli utenti vengono stimolati a compiere l’azione che desideriamo. La social proof è solo uno dei tanti esempi che rendono evidente come moltissime decisioni che prendiamo nella vita…
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Cos’è la riprova sociale e perché è importante nel marketing? Scopriamo insieme 12 leve di social proof utili nell’arte della persuasione
Tempo di lettura: 10′
Abbiamo fatto una gita fuori porta per il weekend e decidiamo di prendere un gelato: passeggiando per la città che stiamo visitando troviamo due gelaterie, a poche decine di metri di distanza una dall’altra; mentre una è praticamente vuota, l’altra ha una lunga coda di persone alla porta. Siamo davanti a una scelta: non conosciamo…
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Digital PR, le pubbliche relazioni al tempo del digitale: sfide e opportunità per le imprese
Tempo di lettura: 10′
Pensiamo di essere una startup e di aver appena fatto il nostro ingresso sul mercato: Nome e logo: ci sono Sito internet: c’è Profili social: ci sono Obiettivi di business: sono chiari (o almeno dovrebbero esserlo) Clienti: (probabilmente) ancora non ne abbiamo o sono pochi E’ perfettamente normale: a parte casi particolari qualsiasi azienda nelle…
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Pillar article: cosa sono gli articoli pilastro, come si scrivono e perché sono importanti nell’inbound marketing
Tempo di lettura: 10′
Pochi mesi fa ho comprato una macchina nuova: prima di acquistarla io e mio marito abbiamo passato diverse settimane a leggere articoli, recensioni, forum e chi più ne ha più ne metta per cercare di capire quale fosse il modello migliore per le nostre esigenze nel rispetto del nostro budget. In quel periodo parlandone con…
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Video content marketing: creare video gratis (e a pagamento) con Lumen5
Tempo di lettura: 10′
Nel settembre del 2013 il vice presidente dell’Agency Strategy di BuzzFeed disse “Content is king, distribution is queen, and she wears the pants” (“Il contenuto è re ma la distribuzione è regina, ed è lei a portare i pantaloni”).
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Anatomia di una landing page: guida agli elementi fondamentali per una pagina d’atterraggio efficace
Tempo di lettura: 15′
Cos’è una landing page? La risposta è piuttosto semplice: si tratta di una pagina web, creata ad arte nel contesto di un’iniziativa di marketing, su cui viene “fatto atterrare” un utente dopo una sua azione: tipicamente, il click (o il tap) di un annuncio pubblicitario. Il suo compito è quello di portare gli utenti a…
