Mi piace capire cosa fanno le persone, scoprire le storie che ci sono dietro le aziende e trovare il modo giusto per raccontarle.
Lavoro nella comunicazione dal 2009 e da gennaio 2013 sono in Axura, boutique agency di Vimercate, dove seguo aziende B2B e B2C attraverso progetti editoriali, social media e testi per i siti web.
Il mio punto di partenza è il brand journalism: conoscere un’azienda dall’interno, capire chi ci lavora, cosa fa e perché lo fa, e trovare il modo più naturale per raccontarlo.
Negli anni ho lavorato con aziende molto diverse tra loro: automotive, biciclette, automazione e robotica, progettazione meccanica, sostenibilità ed economia circolare, innovazione, analisi dei dati, sistemi di sicurezza e altro ancora. Cambiano i settori, ma alla fine torno sempre alle persone e alle storie che ci sono dietro.
Scrivo approfondimenti, interviste, case study, newsletter. Mi occupo anche di piani editoriali, ufficio stampa, relazioni con i media.
Mi interessa molto il modo in cui le persone cercano e trovano le informazioni. Per questo, oltre alla SEO, lavoro sulla GEO (Generative Engine Optimization), cercando di creare contenuti che siano utili non solo alle persone, ma anche ai nuovi sistemi di ricerca basati sull’intelligenza artificiale. L’AI è ormai parte del mio lavoro quotidiano: la uso per organizzare i flussi, esplorare idee e lavorare meglio, senza perdere di vista originalità, precisione e trasparenza.
Quando scrivo, cerco soprattutto di essere chiaro. Anche quando l’argomento è tecnico. Preferisco le parole semplici a quelle complicate, gli esempi alle formule astratte e, soprattutto, togliere piuttosto che aggiungere. La revisione, per me, è spesso un esercizio di sottrazione: quando non serve, si taglia.
Ho iniziato in un service editoriale, dove ho imparato a scrivere praticamente di tutto e spesso in tempi molto stretti. In seguito ho lavorato anche al progetto redazionale di Ultimoprezzo.com, arrivato a circa 2 milioni di pagine viste al mese, occupandomi di contenuti che aiutavano le persone a orientarsi tra tecnologia, prezzi e acquisti quotidiani.
Dal 2019 sono assessore e vicesindaco del Comune di Busnago, dove seguo anche la comunicazione istituzionale (tanto che siamo stati tra i primi in Italia a dotarci di canale WhatsApp) e diverse iniziative culturali e associative. È un’esperienza molto diversa dal lavoro in agenzia, ma altrettanto utile per capire quanto sia importante scegliere le parole giuste quando si parla a una comunità.
Fuori dal lavoro, il ciclismo è la mia grande passione. Per alcuni anni l’ho raccontato su ciclo-news.com, un blog che mi ha portato anche nella sala stampa del Giro d’Italia.
Amo camminare, fotografare e leggere. Ho una laurea in geografia e debole per la toponomastica, perché sa nascondere e rivelare la storia che c’è dietro il nome di una via, di una cima o di un paese. Sono beatlesiano osservante, donatore AVIS, marito e due volte papà.
