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Brand journalism: come far crescere la brand awareness attraverso il dialogo con il mercato

Stella Fumagalli 26 Novembre 2018 tempo di lettura: 10'

In un nostro precedente approfondimento sulle Digital PR abbiamo visto che una delle attività delle pubbliche relazioni digitali consiste nello stare in contatto con media e giornalisti che potrebbero essere interessati a raccontare la nostra storia.

Se, da una parte, è vero che le testate giornalistiche (online e non) possono aiutarci ad aumentare la nostra visibilità, dall’altra parte non è sempre facile stare in contatto con i giornalisti o riuscire a ottenere la loro attenzione.continua a leggere »

Categorie: Content marketing, Marketing, Native advertising, Presenze internet
Tag: brand journalism, brand journalist, Content Marketing, giornalismo aziendale, giornalismo d'impresa, native advertising

Contenuti online: chi li paga? La pubblicità, gli utenti oppure … ? Arriva presto in Italia Google Consumer Surveys, scopriamolo! [AGGIORNATO]

Alberto Giacobone 23 Giugno 2015 tempo di lettura: 15'

meme sondaggio telefonico
"Questo sondaggio richiederà solo pochi minuti", quante volte vi è capitato? Ma poi, quanto vi hanno tenuto al telefono?
Henry Ford quote
Il paradosso di Henry Ford è senza tempo, ma quanti lo hanno presente? (fonte immagine: http://bit.ly/2uH6Nmy)

[Ultimo aggiornamento il 29 giugno 2015]

Pubblicità. Online. Ormai il sorpasso rispetto agli investimenti pubblicitari in televisione è acqua passata, secondo alcuni, dietro l’angolo – o quasi – per altri.

Fare pubblicità, si sa, fa bene alle imprese. Citando Henry Ford,

Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo

Dato questo per assodato, la regola per gli investitori è sempre quella: “money follows the eyeballs”, un adagio in apparenza molto semplice, che si traduce nel fare pubblicità dove le persone “guardano”.

Le persone leggono i giornali? E’ bene spendere in pubblicità sui giornali. Le persone guardano la TV? I soldi della pubblicità è giusto che finiscano lì.

continua a leggere »

Categorie: Pubblicità Online
Tag: AdBlocker, credito Play Store, flattr, Google Consumer Surveys, Google Opinion Rewards, Henry Ford, Internet Trends report, KPCB, Mary Meeker, native advertising, Popcorn Time, popunder, pubblicità online, soft pay wall, Tip Jar, YouTube

Dal product placement al native advertising: appunti sui nuovi equilibri nel rapporto tra marche e persone

Alberto Giacobone 18 Luglio 2014 tempo di lettura: 15'

Brand tattoo: quando la body art ti traforma in una pubblicità ambulante (fonte immagine: http://goo.gl/pWa7NT)
Brand tattoo: quando la body art ti traforma in una pubblicità ambulante (fonte immagine: http://goo.gl/pWa7NT)
Brand tattoo: quando la body art ti traforma in una pubblicità ambulante (fonte immagine: http://goo.gl/pWa7NT)
Brand tattoo: quando la body art ti trasforma in una pubblicità ambulante (fonte immagine: http://goo.gl/pWa7NT)

Anno 2012, mica poi tanto tempo fa: in quel del quartiere generale di Facebook, decidono di condurre un esperimento, utilizzando come cavie 700.000 utenti. Cavie consapevoli e volontarie per carità, per quanto lo si possa essere nel momento in cui si mette una spunta online a delle condizioni contrattuali che tipicamente nessuno legge, in cui cui si concede il diritto al social network in blu di Menlo Park di condurre questi esperimenti. Già, se siamo su Facebook, abbiamo acconsentito anche noi.

Questi (in verità quasi) 700.000 utenti sono stati salomonicamente divisi a metà e a ciascun gruppo è stato mostrato un flusso di notizie “selezionato”: in un caso venivano rimosse dal flusso le notizie più tristi e deprimenti, nell’altro quelle più allegre e spensierate. Risultato? Già, proprio quello che ci si attende: chi era esposto a maggior tristezza tendeva a condividere post più tristi e viceversa, chi era esposto a notizie più spensierate tendeva ad allinearsi con questo trend.

Ma allora siamo davvero così influenzabili?continua a leggere »

Categorie: Native advertising, Riflessioni
Tag: Corporate Social Responsibility, digital product placement, Heineken, Infinite Jest, James Bond, NASA, native advertising, Netflix, OITNB, product placement, product placement cinematografico, Skyfall, Snow Fall, SpaceX, The Lego Movie, Wired

Imprese e internet: 7 trend e opportunità per il 2014

Alberto Giacobone 27 Dicembre 2013 tempo di lettura: 20'

Tradizione vuole che il passaggio da un anno al successivo sia un momento per concedersi a riflessioni su quanto accaduto nel recente passato e quanto è atteso nei giorni che verranno.

Proviamo anche noi a dare il nostro contributo, condividendo alcuni pensieri sui trend e le opportunità per le imprese nel 2014, in relazione all’evoluzione della rete internet e delle sue risorse.continua a leggere »

Categorie: E-commerce, Mobile, Riflessioni
Tag: AirBnB, BlaBlaCar, campagne multicanale, couponing digitale, customer journey, Data Protection Officer, Disruptive Innovation, Federico Gasparotto, Gimbal, internet of things, native advertising, occasioni di acquisto, occasioni di risparmio, portafogli digitali, Privacy Officer, Qualcomm, servizio di mobilità Uber, smart cities, spazi di coworking, TaskRabbit

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Chi è Axura?

Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.

Il nostro vero mestiere? Aiutare le imprese a cogliere le opportunità di internet, individuando quelle adeguate per il cliente, aiutandolo a farle proprie. Questo poi si traduce anche nella realizzazione di siti web, applicazioni, concorsi online, videoracconti e molto altro, ma quello che conta è il loro comune denominatore: sono la realizzazione di una precisa strategia digitale, concordata insieme al cliente, che punta a metterlo in grado di competere al meglio attraverso il corretto impiego di tecnologie e strumenti in rapidissima evoluzione, ormai determinanti nel fare impresa.






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