Cos'è l'Interruption marketing?

Cos’è l’Interruption marketing?

Con la definizione di Interruption Marketing si intendono tutte quelle tecniche che puntano a raccogliere l’attenzione del destinatario del messaggio mentre questo sta facendo altro, interrompendone dunque l’attività che sta svolgendo nel momento del contatto (da cui il nome Interruption Marketing).

Alcuni esempi possono essere lo spot televisivo che si inserisce durante la visione di un programma, oppure la telefonata dell’operatore di telemarketing che non è stata richiesta.

Generalmente si tende a percepire il Marketing dell’interruzione come fastidioso, tanto che spesso lascia un cattivo ricordo in chi lo sperimenta, e a sovrapporre il concetto a quello di Outbound Marketing; anche l’intellettuale americano Seth Godin ha contribuito a questa percezione, contrapponendo nel 1999 l’Interruption Marketing al Permission Marketing, ossia quello che chiede alle persone di poterle “disturbare” perché ha qualcosa da proporre loro che queste possono trovare utile.

In realtà anche l’Interruption Marketing può far parte di una strategia di comunicazione efficace, specialmente se viene associato a strumenti (come quelli di Marketing Automation) che permettono di innestarlo all’interno di un percorso in cui si sa già – grazie a tecniche come quelle della Data Driven Marketing Strategy (DDMS) – che il destinatario può avere un particolare interesse.

In questo post del nostro blog si può trovare un ulteriore approfondimento sul tema e alcuni esempi.

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Chi è Axura?

Siamo una piccola agenzia di marketing e comunicazione, una boutique agency, per usare un’espressione dalla crescente popolarità.

Siamo quattro persone che fanno questo mestiere con passione, fianco a fianco con i propri clienti, per aiutarli a definire e far emergere il proprio valore.

Ogni azienda, con la sua storia, le sue persone, i suoi traguardi e le sue ambizioni, è unica, ed è proprio questo il bello del nostro mestiere, sempre diverso: ogni progetto è speciale, così come l’azienda insieme a cui lo realizziamo, e ogni volta ci rimettiamo in gioco per fare la differenza.

Insieme a noi, c’è una solida rete di persone di grande esperienza con cui collaboriamo e che coinvolgiamo nei progetti più articolati.

E poi c’è l’intelligenza artificiale, che fa parte delle risorse che ci impegniamo a conoscere e usare bene per metterne il potenziale al servizio dei nostri clienti e dei loro progetti.

Crediamo che in Italia molte ottime imprese possano comunicare meglio e trarne beneficio, diventando più competitive e riuscendo a creare maggiore benessere condiviso.

È quello per cui lavoriamo, insieme ai clienti che ci hanno già scelto e a quelli che ci sceglieranno.