Si tratta di unità pubblicitarie che vengono incontro ai recenti trend di sviluppo ed in particolare a quello del Responsive Web Design ( RWD ). In pratica, a seconda dello spazio a disposizione, la medesima unità pubblicitaria può essere impostata per mostrare un annuncio diverso, senza dover ricaricare la pagina.

La soluzione attualmente disponibile non è ancora ottimale: se ad esempio si ruota la posizione dello schermo di un dispositivo mobile ( e.g. uno smartphone ) da orizzontale a verticale, il banner visibile rimane quello inizialmente mostrato.

Inoltre, il codice attualmente in uso non è utilizzabile nel caso di test A/B e non è possibile assegnare diversi canali ai diversi annunci mostrati, un’opzione che potrebbe essere utile per valutare la resa specifica di diverse creatività.