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Cosa si intende per Landing Page?

Stella Fumagalli 19 Aprile 2011

Quando si clicca un elemento nel web, sia esso il risultato di una ricerca, un banner, un link o altro, la prima pagina verso la quale si viene indirizzati è la cosiddetta landing page, o pagina di atterraggio.

E’ chiamata in questo modo proprio per la sua funzione di pista di atterraggio virtuale; la sua importanza è fondamentale, perché costituisce la prima impressione che il navigatore ha del sito o della pagina che ha deciso di visitare cliccando sul collegamento.

Per questa ragione, soprattutto a livello pubblicitario e commerciale, per aumentare il tasso di conversione e trasformare l’utente in cliente diventano essenziali la chiarezza, la funzionalità e soprattutto l‘accessibilità delle Landing Page.

In questo senso nell’ambito delle pubblicità web Pay per Click, la landing page ricopre il ruolo di porta di ingresso al sito, ed è quindi uno dei fattori che più spesso determina il successo o l’insuccesso dell’iniziativa.

Pertanto è fondamentale prestare particolare attenzione alla progettazione delle Landing Page, che nella maggior parte dei casi, in particolare quando sono punto di arrivo di campagne Pay per Click specifiche, non devono essere delle generiche pagine del sito, ma pagine pensate e realizzate “ad hoc”, in modo tale da rispondere al meglio alle esigenze degli utenti che ci “atterrano”.

Nel nostro blog abbiamo dedicato una serie di articoli alle landing page: li trovate tutti qui!

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Autore

Stella Fumagalli Nasco come traduttrice letteraria e audiovisiva ma mi evolvo in web copywriter nel 2011.

Odio cucinare, amo leggere: di fronte a un libro di cucina, quindi, non so mai cosa fare.

Mi appassionano gli animali, il cinema horror, i tatuaggi, i viaggi, la scienza e il rispetto per gli altri.

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Chi è Axura?

Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.

Il nostro vero mestiere? Aiutare le imprese a cogliere le opportunità di internet, individuando quelle adeguate per il cliente, aiutandolo a farle proprie. Questo poi si traduce anche nella realizzazione di siti web, applicazioni, concorsi online, videoracconti e molto altro, ma quello che conta è il loro comune denominatore: sono la realizzazione di una precisa strategia digitale, concordata insieme al cliente, che punta a metterlo in grado di competere al meglio attraverso il corretto impiego di tecnologie e strumenti in rapidissima evoluzione, ormai determinanti nel fare impresa.






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Definitioner

Tasso di conversione
il tasso di conversione indica un rapporto e viene espresso in forma percentuale: tipicamente si utilizza per indicare il numero di utenti che compiono una qualche azione di valore (e.g. l'iscrizione ad una newsletter, il download di una brochure, un acquisto, etc.) in rapporto al numero di utenti che hanno visitato un determinato sito.
Pay per Click
una campagna Pay per Click (PPC) consiste in una campagna pubblicitaria il cui costo è dato dal numero di click effettuati su elementi pubblicitari moltiplicato per il costo unitario dei singoli click. Si contrappongono, per metrica di riferimento, alle campagne "display", in cui il costo è dato dal numero di visualizzazioni dell'elemento pubblicitario per il costo della singola visualizzazione, indipendentemente dal click sugli stessi.
Landing page
la landing page (letteramente “pagina di atterraggio”) è la pagina web sulla quale si viene indirizzati quando si clicca su un elemento del web come il risultato di una ricerca, un banner o un link.
Banner
è uno striscione pubblicitario virtuale che occupa una parte di schermo: tipicamente è posizionato all'interno di una pagina web ed è fruito tramite un browser.
Accessibilità
quando parliamo di accessibilità di un sito internet intendiamo il grado di fruibilità dei suoi contenuti da parte di soggetti con capacità sensoriali, motorie e psichiche differenti. Maggiore è la fruibilità a prescindere da deficit, temporanei o permanenti di queste capacità, maggiore è l'accessibilità.