Il Brand Positioning Statement è una definizione che ogni azienda dovrebbe essere in grado di dare di sé e della propria specificità.
Da un buon Brand Positioning Statement (a volte indicato per maggiore comodità e brevità con l’acronimo BPS) devono emergere con chiarezza alcuni aspetti che descrivono l’essenza dell’azienda e dei suoi prodotti, e ciò che li distingue da tutti gli altri concorrenti. In particolare:
- le caratteristiche di maggiore impatto dei prodotti / del servizio offerti
- i vantaggi che i prodotti / il servizio garantiscono
- l’indicazione del pubblico specifico a cui è indirizzata la proposta
- l’esplicitazione del vantaggio concreto che una persona può avere se si rivolge all’azienda
- le ragioni che spiegano perché questa proposta può essere ritenuta credibile
Un BPS chiaro e che viene condiviso dall’organico dell’azienda ha un duplice valore: da un lato serve per presentarsi al mercato in modo trasparente (e da essa possono discendere tutte le diverse attività di comunicazione, dalla creazione di uno slogan alla costruzione di un piano editoriale), dall’altro contribuisce a consolidare l’identificazione dei dipendenti con i valori fondamentali per il marchio.