Cosa significa il termine astroturfing nel marketing?

Astroturfing è una parola piuttosto recente – inventata nel 1985 dal senatore democratico del Texas (Stati Uniti) Lloyd Bensten – che definisce una pratica di marketing basata sulla costruzione di un’opinione fittizia e artificiosa, che viene condivisa da un numero via via sempre più alto di persone; questa opinione non nasce spontaneamente dal basso, sebbene si possa essere portati a ritenerlo, bensì viene costruita “a tavolino”.

Per diffonderla spesso si fa ricorso all’attività retribuita di persone in grado di influenzare con il loro comportamento le scelte dei consumatori: tecniche di astroturfing possono essere utilizzate anche per bilanciare dei giudizi negativi sul conto di un prodotto/servizio, costruendo una percezione positiva opposta.

Anche nelle comunicazione politica si può parlare di astroturfing per certe campagne di particolare successo.

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Chi è Axura?

Siamo una piccola agenzia di marketing e comunicazione, una boutique agency, per usare un’espressione dalla crescente popolarità.

Siamo quattro persone che fanno questo mestiere con passione, fianco a fianco con i propri clienti, per aiutarli a definire e far emergere il proprio valore.

Ogni azienda, con la sua storia, le sue persone, i suoi traguardi e le sue ambizioni, è unica, ed è proprio questo il bello del nostro mestiere, sempre diverso: ogni progetto è speciale, così come l’azienda insieme a cui lo realizziamo, e ogni volta ci rimettiamo in gioco per fare la differenza.

Insieme a noi, c’è una solida rete di persone di grande esperienza con cui collaboriamo e che coinvolgiamo nei progetti più articolati.

E poi c’è l’intelligenza artificiale, che fa parte delle risorse che ci impegniamo a conoscere e usare bene per metterne il potenziale al servizio dei nostri clienti e dei loro progetti.

Crediamo che in Italia molte ottime imprese possano comunicare meglio e trarne beneficio, diventando più competitive e riuscendo a creare maggiore benessere condiviso.

È quello per cui lavoriamo, insieme ai clienti che ci hanno già scelto e a quelli che ci sceglieranno.