Una campagna Pay per Click consiste nella creazione di annunci pubblicitari che verranno visualizzati tra i risultati delle ricerche sui motori stessi o su risorse selezionate in corrispondenza di determinate chiavi di ricerca, liberamente impostabili dall’inserzionista.
Ad esempio, se abbiamo una libreria online, potremmo pubblicare un annuncio sull’ultimo libro dell’autore di grido per l’argomento “gialli”, e decidere che l’annuncio venga visualizzato da quegli utenti che ricercano sui motori la stringa di ricerca “libri gialli”: l’annuncio verrà visualizzato tutte le volte che un utente ricercherà quella scritta, ma si andrà a pagare solo quando un utente andrà a cliccare sull’annuncio visualizzato.
Avendo la possibilità di gestire più annunci o gruppi di annunci per una serie illimitata di parole chiave, è possibile creare delle vere e proprie campagne pubblicitarie, non perdendo mai di vista i costi associati e verificandone anche di ora in ora l’andamento.
Gli strumenti messi a disposizione da Google sono molto completi, anche se potrebbero risultare troppo complessi per un utente che non ha confidenza con la terminologia utilizzata ed i concetti associati al posizionamento online.