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Cos’è il brand journalism?

Stella Fumagalli 3 Ottobre 2018

Il brand journalism può essere definito come il frutto di un’invasione di campo: si parla, infatti, di “brand journalism” quando un’azienda diventa editrice di se stessa pubblicando la cronaca delle cose che accadono nel suo mondo e nel suo settore seguendola nel tempo, anziché lasciare che siano dei giornalisti professionisti a farlo con le loro testate.

Il brand journalism utilizza gli strumenti e le regole del giornalismo, ma lo fa concentrandosi su un marchio e su tutto ciò che ruota intorno a esso. In questo modo promuove l’immagine dell’azienda, la rende opinion leader nella sua nicchia di mercato e può riuscire anche ad aumentare direttamente le vendite.

Il primo esempio universalmente riconosciuto di brand journalism è “The Furrow”, la rivista pubblicata sin dal 1895 dal costruttore di mezzi agricoli John Deere: grazie alla qualità e alla specificità dei suoi contenuti, “The Furrow” è diventata un punto di riferimento per tutto il settore agricolo e sopravvive ancora oggi.

Di brand journalism e di come utilizzarlo per far crescere la brand awareness abbiamo scritto nel nostro blog!

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Autore

Stella Fumagalli Nasco come traduttrice letteraria e audiovisiva ma mi evolvo in web copywriter nel 2011.

Odio cucinare, amo leggere: di fronte a un libro di cucina, quindi, non so mai cosa fare.

Mi appassionano gli animali, il cinema horror, i tatuaggi, i viaggi, la scienza e il rispetto per gli altri.

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Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.

Il nostro vero mestiere? Aiutare le imprese a cogliere le opportunità di internet, individuando quelle adeguate per il cliente, aiutandolo a farle proprie. Questo poi si traduce anche nella realizzazione di siti web, applicazioni, concorsi online, videoracconti e molto altro, ma quello che conta è il loro comune denominatore: sono la realizzazione di una precisa strategia digitale, concordata insieme al cliente, che punta a metterlo in grado di competere al meglio attraverso il corretto impiego di tecnologie e strumenti in rapidissima evoluzione, ormai determinanti nel fare impresa.






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