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Long tail keyword letteralmente significa “parola chiave dalla coda lunga”: è un’espressione che fa riferimento a quelle parole chiave che sono formate generalmente da 3 o più parole, e che quindi tendono ad essere piuttosto lunghe e specifiche (ad esempio “web agency per restyling sito web”).

Prese singolarmente, le ricerche “long tail” sono inferiori a quelle corrispondenti “short tail” (nell’esempio di prima, la ricerca “web agency” sarà molto più alta dell’esempio proposto”), ma sommate tra loro possono rivelarsi superiori numericamente rispetto alla ricerca base.

Inoltre, nel caso di ricerche orientate all’acquisto, la specificità della ricerca contraddistingue utenti che tipicamente sono in una fase più avanzata del “customer journey” e che quindi hanno più chance di avvicinarsi all’acquisto rispetto a persone che effettuano ricerche “short tail”.

Un vantaggio di un posizionamento orientato ad intercettare le ricerche “long tail” è, tipicamente, la minor concorrenza di altre risorse in rete ottimizzate nello specifico per questa o quella specifica ricerca.

Al contrario, uno svantaggio di questo tipo di keyword è la difficoltà nell’usarle in modo “naturale” all’interno di un testo: trattandosi di sequenze specifiche di parole il loro utilizzo all’interno di un contenuto può risultare artificioso e peggiorare la qualità del testo, oltre a farci penalizzare da Google nel caso di forzature eccessive.

Alle long tail keyword si affiancano le short tail keyword. Cosa sono?

Short tail keyword letteralmente significa “parola chiave dalla coda corta”: è un’espressione che fa riferimento a quella parole chiave che sono formate solo da una o due parole.

Di solito si tratta di keyword piuttosto generiche che si riferiscono a una categoria di prodotto/servizio ampia (ad esempio “web agency”).

L’uso delle short tail keyword all’interno di un testo comporta alcuni vantaggi: sono facili da utilizzare all’interno di un contenuto scritto e sono in grado di attirare un ampio bacino di pubblico.

Tuttavia, trattandosi di keyword molto generiche, è molto probabile che attirino anche utenti che sono in realtà interessati a tutt’altro rispetto a ciò di cui parla il testo: quindi uno degli svantaggi dell’uso di questo tipo di keyword è che attirano visite poco rilevanti.

Un altro svantaggio è la concorrenza agguerrita che troviamo per alcune parole chiave generiche: avviare un progetto SEO per posizionarsi bene sui motori di ricerca in corrispondenza di una o più di queste keyword è estremamente difficile e può richiedere investimenti ingenti sia di tempo che denaro.

In conclusione, le short tail keyword possono portarci un gran numero di visite ma probabilmente saranno poche quelle che convertiranno.

Alle short tail keyword si affiancano le long tail keyword. Cosa sono?