Storytelling aziendale e corporate storytelling indicano la stessa attività, cioè il racconto di un’impresa costruito con una struttura narrativa. In italiano si usa anche l’espressione “narrazione d’impresa” o “racconto d’impresa”.
La forma inglese ricorre più spesso nella letteratura di marketing, quella italiana nella comunicazione corrente e nelle ricerche che le persone fanno online.
Alcuni autori riservano “corporate storytelling” al racconto istituzionale dell’organizzazione nel suo insieme e usano “brand storytelling” per quello di una singola marca, che in un gruppo con più marchi possono divergere.
Nelle piccole e medie imprese italiane, dove impresa e marchio quasi sempre coincidono, la distinzione ha scarsa utilità pratica.