Alberto Giacobone, nacido en 1975: soy un nativo digital «casi» del todo, fascinado por internet y por la inteligencia artificial.
En 2002 fundé
Axura, la agencia boutique con sede en Vimercate, cerca de Milán, que dirijo como administrador: ayudamos a las empresas a contar su historia con corporate storytelling, brand journalism, personal branding y formación, y en los últimos años también con proyectos de inteligencia artificial, un ámbito en el que sigo actualizándome: en 2026 obtuve los certificados de Anthropic «
AI Fluency: Framework & Foundations» y «AI Capabilities and Limitations».
A nuestro enfoque lo llamamos «marketing gentile», marketing amable: primero la confianza y las relaciones, después todo lo demás. Por el camino nos hemos dado algunas satisfacciones: en 2013 llevé a Axura a convertirse en la primera y única agencia italiana
Google AdSense Certified Partner, un programa que Google cerró más tarde.
La otra mitad de mi trabajo es la docencia. En la Universidad de Pavía soy
profesor del Executive MBA Ticinensis y del Master in Digital Innovation & Entrepreneurship, con clases de marketing que van de las ciencias del comportamiento al growth marketing y la gamificación, y también enseño en el Máster en Recursos Humanos de Bianco Lavoro.
La formación también la llevo directamente a las empresas, con programas a medida para los clientes de Axura, y he impartido cursos y ponencias para organizaciones como Google, Lavazza y Fideuram, así como para la escuela de formación de ANASF, la asociación italiana de asesores financieros, con la ponencia «Comunicare per avvicinarsi» (Comunicar para acercarse).
En el ámbito de la comunicación en salud, escribí los
guiones originales de
Homo Salus, el pódcast de Roche Italia sobre la nueva frontera de la salud, que nació con la voz de Massimo Temporelli. También fui uno de los ponentes de la
primera edición del CO.ME Forum, dedicado a la comunicación en medicina, con una ponencia sobre redes sociales para profesionales de la salud.
Sigo de cerca las tecnologías de frontera, y de ahí nació un concepto nuevo: acuñé el término
spaceshoring, la estrategia de trasladar la producción industrial de la Tierra a la órbita y más allá. Mi ensayo «Spaceshoring: The Transformative Potential of Space Manufacturing» se publicó en el volumen «Shades of Blue» (McGraw Hill, 2024) y fue premiado en la categoría de ponentes en la edición 2025 del ITIR Summit de la Universidad de Pavía, dedicada al mismo tema. También escribo sobre innovación en LinkedIn, en mi serie #frammentidifuturopresente («fragmentos de futuro presente»).
Me licencié en Derecho por la Universidad de Milán-Bicocca con 110/110, la nota máxima en el sistema italiano, y una
tesis sobre privacidad y tecnología que comparaba los sistemas italiano y estadounidense. Era 1999, y desde entonces el gusto por las normas no me ha abandonado: por eso en este blog escribo a menudo sobre la Ley de IA europea (AI Act) y sobre las normas que están cambiando la comunicación empresarial, desde las declaraciones ambientales (green claims) hasta el uso de la palabra «artigianale» (artesanal).
Como business angel he invertido en varias startups, y formar parte del jurado en eventos dedicados al emprendimiento es siempre un placer: lo he hecho en varias ediciones de
Entrepreneurship Goes International, el proyecto de la Universidad de Pavía que conecta a estudiantes, startups y universidades de toda Europa.
Fui miembro de la junta directiva del Grupo de Jóvenes Empresarios de Assolombarda, la asociación empresarial del área de Milán, y en 2013 fundé
A Bit C, una asociación que acerca a niños y jóvenes a la programación y la robótica, con cursos en las escuelas y «meriendas robóticas».
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