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Cosa si intende per “keyword advertising”?

Stella Fumagalli 3 Giugno 2011

Impropriamente utilizzato come sinonimo di “pay per click”, il c.d. “keyword advertising” è una forma di pubblicità, tipica dell’online, in cui il messaggio pubblicitario è strettamente correlato ad una determinata parola chiave, presente in un testo oppure utilizzata durante una ricerca.

Si fa risalire l’origine di questo tipo di pubblicità ad un’iniziativa di Yahoo, mentre a tutti gli effetti il fornitore principale di Keyword Advertising associato alla ricerca è Google con il suo programma Google Adwords.

Per quanto riguarda il keyword advertising associato a singole parole presenti in un testo, tra gli operatori di rilievo vanno segnalati Vibrant e eDintorni.

Con l’evoluzione dei sistemi pubblicitari, la singola parola chiave digitata è divenuto uno dei possibili fattori utilizzati per determinare quale messaggio pubblicitario mostrare all’utente, accompagnata da altri fattori il cui peso va crescendo sempre più di importanza (tra questi, ad esempio, i siti recentemente visitati).

 

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Autore

Stella Fumagalli Nasco come traduttrice letteraria e audiovisiva ma mi evolvo in web copywriter nel 2011.

Odio cucinare, amo leggere: di fronte a un libro di cucina, quindi, non so mai cosa fare.

Mi appassionano gli animali, il cinema horror, i tatuaggi, i viaggi, la scienza e il rispetto per gli altri.

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Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.

Il nostro vero mestiere? Aiutare le imprese a cogliere le opportunità di internet, individuando quelle adeguate per il cliente, aiutandolo a farle proprie. Questo poi si traduce anche nella realizzazione di siti web, applicazioni, concorsi online, videoracconti e molto altro, ma quello che conta è il loro comune denominatore: sono la realizzazione di una precisa strategia digitale, concordata insieme al cliente, che punta a metterlo in grado di competere al meglio attraverso il corretto impiego di tecnologie e strumenti in rapidissima evoluzione, ormai determinanti nel fare impresa.






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Definitioner

Pay per Click
una campagna Pay per Click (PPC) consiste in una campagna pubblicitaria il cui costo è dato dal numero di click effettuati su elementi pubblicitari moltiplicato per il costo unitario dei singoli click. Si contrappongono, per metrica di riferimento, alle campagne "display", in cui il costo è dato dal numero di visualizzazioni dell'elemento pubblicitario per il costo della singola visualizzazione, indipendentemente dal click sugli stessi.
Parola chiave
le parole utilizzate in qualità di "stringa di ricerca" per ottenere dei risultati utilizzando un motore di ricerca vengono denominate "parole chiave" o keyword.
Keyword advertising
è una modalità di pubblicità online che si basa sul concetto di parola chiave (o keyword), dove il messaggio promozionale arriva all'utente in risposta ad una sua specifica ricerca.