Impropriamente utilizzato come sinonimo di “pay per click”, il c.d. “keyword advertising” è una forma di pubblicità, tipica dell’online, in cui il messaggio pubblicitario è strettamente correlato ad una determinata parola chiave, presente in un testo oppure utilizzata durante una ricerca.

Si fa risalire l’origine di questo tipo di pubblicità ad un’iniziativa di Yahoo, mentre a tutti gli effetti il fornitore principale di Keyword Advertising associato alla ricerca è Google con il suo programma Google Adwords.

Per quanto riguarda il keyword advertising associato a singole parole presenti in un testo, tra gli operatori di rilievo vanno segnalati Vibrant e eDintorni.

Con l’evoluzione dei sistemi pubblicitari, la singola parola chiave digitata è divenuto uno dei possibili fattori utilizzati per determinare quale messaggio pubblicitario mostrare all’utente, accompagnata da altri fattori il cui peso va crescendo sempre più di importanza (tra questi, ad esempio, i siti recentemente visitati).