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Cosa sono i pillar article?

Un pillar article (o “articolo pilastro” in italiano) è un articolo o un approfondimento il cui obiettivo è quello di insegnare qualcosa agli utenti.

Si tratta di articoli piuttosto lunghi (500 parole o più) che riguardano temi “evergreen”, ovvero sempre attuali (o che almeno lo restano per lungo tempo): siccome non sono legati a un evento temporale specifico sono in grado di portare traffico anche dopo mesi o anni rispetto alla loro pubblicazione.

Questo genere di articoli offrono agli utenti molto valore e parecchi spunti di riflessione: per una maggiore comprensione sono anche ricchi di esempi pratici, analogie e consigli.

Più articoli pilastro abbiamo nel nostro blog meglio è: in questo modo abbiamo più possibilità che il nostro contenuto venga trovato dagli utenti, di conseguenza le nostre chance di aiutare i nostri interlocutori offrendogli contenuto di valore quando ne hanno bisogno aumentano e – pertanto – la percezione della nostra azienda ne trae beneficio.

Avevamo dedicato un approfondimento agli articoli pilastro nel nostro blog!


Cos’è il keyword clustering o topic cluster?

Con l’espressione “topic cluster” (letteralmente “grappolo di argomenti”) si fa riferimento a una tecnica grazie alla quale possiamo collegare temi più semplici per spiegare un tema centrale.

Nelle tecniche di inbound marketing, per rafforzare la visibilità in corrispondenza di un argomento, si utilizzano i c.d. pillar article: al loro interno vengono menzionati vari sottotemi e ogni tema è linkato a un approfondimento dedicato; in questo modo possiamo spiegare in maniera molto approfondita un argomento, avendo tutti i riferimenti “sotto lo stesso tetto”.

Al concetto di topic cluster si sovrappone in parte a quello di “keyword cluster” o “keyword clustering” (grappolo di parole chiave); in questo caso si tratta della categorizzazione delle keyword in base a due criteri: intenzione di ricerca e somiglianza.

L’obiettivo è quello di prendere keyword rilevanti e metterle insieme nello stesso “gruppo”, fino ad avere diversi gruppi di keyword: questi gruppi sono importanti perché consentono di ragionare sulla produzione di contenuti ad-hoc per rafforzare la visibilità d’insieme su di un determinato raggruppamento e non solo di una keyword specifica.


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Chi è Axura?

Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.

Il nostro vero mestiere? Aiutare le imprese a cogliere le opportunità di internet, individuando quelle adeguate per il cliente, aiutandolo a farle proprie. Questo poi si traduce anche nella realizzazione di siti web, applicazioni, concorsi online, videoracconti e molto altro, ma quello che conta è il loro comune denominatore: sono la realizzazione di una precisa strategia digitale, concordata insieme al cliente, che punta a metterlo in grado di competere al meglio attraverso il corretto impiego di tecnologie e strumenti in rapidissima evoluzione, ormai determinanti nel fare impresa.