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Che cos’è il Keyword Stuffing?

Il concetto di keyword stuffing è strettamente legato a quello di keyword density: la definizione identifica infatti la pratica di “imbottire di parole chiave” una pagina web, spesso attraverso l’utilizzo di stratagemmi come il posizionamento di keyword nascoste nei CSS o immerse nel fondo della pagina.

Inizialmente la tecnica risultava fruttuosa, tanto da venire utilizzata molto spesso dai webmaster allo scopo di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca dei propri siti, ma la comparsa ai primi posti delle SERP di siti spesso incomprensibili per gli utenti, che si ritrovavano a visitare pagine straripanti di keyword ma illeggibili dal punto di vista dei contenuti, ha spinto i motori di ricerca a porre un freno alla situazione.

Con l’obiettivo di avvantaggiare i siti di qualità, i motori hanno quindi promosso uno sviluppo dei propri algoritmi mirato a combattere le pagine sospettate di keyword stuffing (indicativamente le pagine che presentano una keyword density superiore al 10%); in questo modo questa procedura è stata, ad oggi, resa quasi completamente ininfluente, se non addirittura penalizzata dai motori, in quanto considerata ai limiti del Black Hat SEO.

 


Cos’è la Keyword Density?

E’ detto keyword density (letteralmente “densità di una parola chiave”) il rapporto tra il numero di volte che il termine (o i termini) chiave appare in una pagina web e il numero totale delle parole presenti nel testo.

In passato, agli albori dell’epoca dei motori di ricerca, un’alta keyword density era sufficiente per garantire posizionamenti di rilievo all’interno delle SERP, ma, a causa di abusi reiterati, attualmente è diventato un dato che gli spider dei motori di ricerca ignorano sistematicamente, se non addirittura penalizzano. Quando la keyword density è eccessivamente alta infatti, si sfocia nel keyword stuffing e si corre il rischio che il sito perda credibilità agli occhi dei motori, e di conseguenza visibilità sul web.

Va detto che le parole chiave mantengono ancora una significativa importanza per migliorare il posizionamento di un sito, ma la loro pura e semplice densità non è più un fattore determinante; per questo gli esperti di SEO tendono a mantenerla nei limiti, puntando invece sullo sviluppo di contenuti autorevoli, all’interno dei quali ovviamente compaiano le keyword per le quali si cerca visibilità.

 


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