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Che cosa sono le doorway pages?

Le doorway pages, chiamate anche gateway, jump o bridge pages, sono pagine di ingresso ad un sito, non considerate spam quando realizzate correttamente ma sempre più spesso create appositamente per ottenere visibilità sui motori di ricerca mediante tecniche di Black Hat SEO (ad esempio attraverso lunghissime liste di keyword o di link).

Quando questo avviene, le doorway pages, private della loro corretta funzione introduttiva/informativa nei confronti dell’utente, hanno l’unico scopo di migliorare il posizionamento del sito e risultano nella maggioranza dei casi illeggibili per il visitatore, che viene successivamente reindirizzato in modo automatico ad un’altra pagina web (normalmente la home page reale del sito ottimizzato).

Come tecnica Black Hat, le doorway pages sono tanto efficaci (consentono infatti ottimi posizionamenti in tempi rapidi) quanto pericolose: lo sa bene BMW Germania, che a causa di questo espediente ha visto cancellare, nel 2006, il suo sito ufficiale alle liste di Google (salvo riuscire a ottenerne il re-inserimento dopo aver ammesso l’errore).

Per questo in Axura utilizziamo doorway e jump pages solamente nella loro accezione considerata lecita dai motori di ricerca, offrendo ai nostri clienti uno strumento informativo utile e sicuro, che contribuisce a migliorare il posizionamento del loro sito in modo assolutamente lecito.

 


Cos’è il Black Hat SEO?

Vengono racchiuse sotto la definizione di Black Hat (o Spamdexing) tutte quelle strategie di SEO che sfruttano alcune caratteristiche degli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca per ottenere una visibilità immediata ma non finalizzata a dare una risposta di qualità alla richiesta dell’utente.

Il Black Hat SEO non ha una connotazione etica, ma un dichiarato interesse verso l’esclusivo raggiungimento del risultato: per questo vengono impiegate tecniche sempre più sofisticate ma deprecate dalle linee guida dei motori di ricerca (pagine piene di keyword nascoste, link farm, doorway pages costruite in modo scorretto, etc.), che spesso si concretizzano nello sviluppo di contenuti destinati solamente a spider/crawler e indexer e impossibili da fruire (o semplicemente non significativi) per i visitatori del sito.

Sebbene risulti spesso molto efficace nell’immediato, è frequente che il successo delle tecniche di Black Hat si riveli temporaneo e soggetto a variazioni improvvise dovute alle “contromosse” operate dai motori di ricerca. Lo Spamdexing è infatti estremamente rischioso: siti individuati come promossi attraverso tecniche disapprovate sono nella stra-grande maggioranza dei casi pesantemente penalizzati a livello di posizione nelle SERP, se non addirittura cancellati dagli indici dei motori.

Un esempio concreto è costituito dal sito di BMW Germania, “bannato” (e successivamente riammesso, dopo le scuse dell’azienda tedesca) nel 2006 dalle liste di Google perché scoperto ad impiegare doorway pages per migliorare ulteriormente il suo già più che soddisfacente posizionamento.

Il team di Axura presta un’attenzione costante verso le evoluzioni dei meccanismi valutativi dei motori di ricerca riguardo a quello che è considerato lecito e quello che è invece deprecato, per ottenere risultati soddisfacenti e stabili nel tempo, al riparo da possibili penalizzazioni molto difficili da recuperare.

 


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Chi è Axura?

Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.

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