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Cos’è il native advertising o pubblicità nativa?

Alberto Giacobone 2 Ottobre 2013

Si tratta di una forma pubblicitaria che permette agli inserzionisti di inserire contenuti pubblicitari non dissimili dai contenuti normalmente pubblicati dagli editori, finalizzati al perseguimento degli obiettivi dell’inserzionista. Le “sponsored stories” di Facebook o i tweet promossi, per esempio, sono considerati forme di Native Advertising.

Gli elementi di questa pubblicità sono tipicamente elaborati dall’inserzionista, contrariamente ai publiredazionali dove è abitudine che i testi siano redatti dalla redazione.

Alcuni grandi editori hanno predisposto apposite piattaforme per consentire agli inserzionisti l’acquisto e gestione di questi elementi pubblicitari ( ad esempio, Brandconnect del Washington Post ).

Il messaggio pubblicitario veicolato attraverso il native advertising, data la forte somiglianza nella forma con i tradizionali contenuti fruiti dal lettore, non interrompe l’esperienza di lettore ma si amalgama, non attivando le tradizionali barriere psicologiche presenti nel caso di pubblicità tradizionale ( e.g. la nota “banner blindness” nel caso di pubblicità display ).

Di native advertising avevamo parlato anche in un approfondimento del nostro blog!


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Definitioner

Banner blindness
la banner blindness (in italiano "cecità ai banner") è un termine coniato nel 1998 da Benway e Lane: indica il fenomeno che progressivamente porta le persone a "ignorare" selettivamente le informazioni presenti in una pagina web dalla forma e dall'aspetto di banner pubblicitari.
Banner
è uno striscione pubblicitario virtuale che occupa una parte di schermo: tipicamente è posizionato all'interno di una pagina web ed è fruito tramite un browser.