Spunti e conversazioni di un'agenzia specializzata in interazioni digitali
Il visual content marketing è il marketing di contenuti che si basa su materiali visuali come immagini, foto, video, illustrazoni, slide, presentazioni e videoinfografiche (ovvero tutte tipologie di contenuti che catturano l’attenzione dell’utente in primo luogo attraverso la vista).
Nel visual content marketing, quindi, l’utilizzo di determinati colori, font, simboli e immagini ha un’importanza fondamentale nella trasmissione del messaggio che si desidera veicolare.
Per creare una strategia di contenuti è necessario, tra le altre cose:
Spesso la SEO è ancora percepita come una sorta di “formula magica” che – in modo più o meno immediato – permette di essere tra le prime posizioni offerte dal motore di ricerca.
Di frequente l’idea che si ha della SEO è ancora legata a ciò che questa pratica era agli inizi; tuttavia la Search Engine Optimization dai suoi albori è cambiata in modo radicale e comprendere questi cambiamenti è fondamentale per capire in che direzione andare con gli sforzi per ottenere maggiore visibilità sui motori di ricerca.
Attualmente sono tanti i fattori che determinano la posizione di un elemento tra le pagine di risultato di Google e che fanno la differenza nella visibilità di una pagina web, ma ce n’è uno in particolare: i contenuti di qualità.
Abbiamo visto che il content marketing consiste proprio nella creazione e distribuzione di contenuti di valore, e nella capacità dell’azienda di dialogare attraverso questi contenuti.
Con il content marketing, quindi, un’azienda produce i contenuti necessari per aumentare la sua visibilità in rete con un impatto positivo anche in termini di SEO.
Le ragioni per le quali il marketing dei contenuti è importantissimo per le aziende sono diverse.
Scrivere riguardo a un argomento aiutando gli utenti attraverso informazioni e dati di valore rende un’azienda, agli occhi del pubblico, un’esperta nel settore dandole credibilità.
Gli utenti possono trovare nei contenuti di un’azienda informazioni utili che li aiutano a risolvere tutta una serie di problemi.
Fornendo questo tipo di contenuti “disinteressati” (l’obiettivo primario non è puramente commerciale, pensiamo ad esempio a un dentista che pubblica un approfondimento sugli alimenti che macchiano i denti e che quindi vanno consumati con moderazione), gli utenti imparano a fidarsi di quell’azienda, poiché percepiscono che ha a cuore i loro problemi non solo per un motivo prettamente economico.
Il content marketing è un modo di essere una risposta a determinate domande poste dagli utenti; creando contenuti di qualità che siano di valore anche agli occhi dei motori di ricerca, aumentiamo la nostra visibilità online e aumentiamo le possibilità di farci trovare a fronte di determinate ricerche che gli utenti realizzano su Google e altri motori di ricerca.
Attraverso i contenuti prodotti un’azienda può avvicinarsi ai suoi clienti e creare conversazioni, ad esempio dichiarando una serie di valori con i quali il pubblico può identificarsi.
Al giorno d’oggi gli utenti si aspettano che un brand o un’azienda fornisca loro contenuti di qualità che li aiutino a conoscere meglio il brand, a fare scelte d’acquisto consapevoli e – anche – a risolvere piccoli o grandi problemi della vita di tutti i giorni.
La strategia di contenuti è l’insieme coordinato delle azioni e iniziative che un’azienda mette in atto per soddisfare i propri obiettivi di business attraverso il content marketing, ovvero la creazione e distribuzione di contenuti di diverso tipo (post, video, immagini, infografiche, etc.).
Una strategia di contenuti è ciò che ci permette di creare e distribuire contenuti senza “navigare a vista” ma di farlo guidati da determinati criteri che stabiliscono il tipo di contenuto da creare, i suoi obiettivi, i canali attraverso il quale distribuirlo, il pubblico a cui fa riferimento ed altri aspetti di rilievo.
Il content marketing è una tipologia di marketing che fa leva sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, rilevanti e coerenti, il cui obiettivo è quello di attrarre e stabilire una relazione di qualità con un pubblico definito, con il fine ultimo di ottenere i risultati desiderati (tipicamente un ritorno commerciale).
Nel content marketing tutto gira attorno al pubblico e alla capacità dell’azienda di dialogare attraverso i contenuti che produce; se le strategie di content marketing vengono messe in pratica nella maniera corretta si crea una relazione di fiducia con i propri interlocutori, e questo li porta a tenere un’azienda in maggior considerazione quando arriva il momento di fare una decisione d’acquisto.
Per dialogare con il pubblico quindi si creano contenuti per le diverse fasi del customer journey: idealmente il compito dei contenuti è anche quello di portare gli utenti da una fase all’altra (portare gli utenti sul sito, farli diventare clienti, deliziandoli fino a farli diventare promoter del brand).
Quando si pensa ad una web agency, il primo pensiero è: "sono quelli che ti fanno il sito". In effetti, è quello che molti si limitano a fare, sulla base delle richieste più o meno adeguate di un committente.
Il nostro vero mestiere? Aiutare le imprese a cogliere le opportunità di internet, individuando quelle adeguate per il cliente, aiutandolo a farle proprie. Questo poi si traduce anche nella realizzazione di siti web, applicazioni, concorsi online, videoracconti e molto altro, ma quello che conta è il loro comune denominatore: sono la realizzazione di una precisa strategia digitale, concordata insieme al cliente, che punta a metterlo in grado di competere al meglio attraverso il corretto impiego di tecnologie e strumenti in rapidissima evoluzione, ormai determinanti nel fare impresa.
