una campagna Pay per Click (PPC) consiste in una campagna pubblicitaria il cui costo è dato dal numero di click effettuati su elementi pubblicitari moltiplicato per il costo unitario dei singoli click. Si contrappongono, per metrica di riferimento, alle campagne “display”, in cui il costo è dato dal numero di visualizzazioni dell’elemento pubblicitario per il costo della singola visualizzazione, indipendentemente dal click sugli stessi.